ік, залежно від платоспроможності клієнтів.
Іноді таке дослідження проводиться по телефону. Одні й ті ж люди протягом тижня, щодня дають інформацію про радіослухання за минулий день (дослідження Day-After-RecaLL). Але всі проблеми, пов'язані з телефонним інтерв'ю, зберігаються. Більше того, з'являються нові. Дуже важко додзвонюватися до людини щодня в певний час, тому в результаті з'являється велика частка людей, по яких немає даних за один день тижня і більше.
. Панельні щоденникові дослідження
За останні десятиліття багато дослідницькі компанії світу намагалися проводити панельні щоденникові дослідження радіослухачів, коли люди повинні протягом багатьох тижнів заповнювати тижневі щоденники. У цьому випадку можна аналізувати дані по кожній людині не тільки в рамках одного тижня, а й за місяць, квартал, півроку і рік. Такий спосіб дослідження є стандартним в телевимірювань.
На відміну від телебачення в Радіовимірювань ці спроби не привели до надійних результатів. В даний час не відомі країни, в яких дослідження радіоаудиторії ведеться подібним методом.
Причин декілька:
вже на другому тижні різко падає якість заповнення, оскільки реєструвати радіо, на відміну від телебачення, набагато складніше, і люди швидко втомлюються: до середини другого тижня обсяг реєстрованого радіослухання падає в середньому на 30%;
дуже високий рівень відмов від продовження участі в дослідженні, в першу чергу, у важкодоступних групах, які часто становлять ядро ??радіослухачів багатьох комерційних радіостанцій. У цьому випадку необхідно постійно рекрутувати для заміни нових людей. За статистикою, не більше 60% учасників радіопанелі заповнюють щоденники протягом 2-4 тижнів, не більше 30%-протягом 2-3 місяців. Це сильно спотворює результати охватов радіостанцій за місяць, 3 місяці і більше довгі періоди.
У багатьох країнах зроблені спроби комбінування тижневих і панельних щоденникових досліджень. У цьому випадку протягом року одні й ті ж люди заповнюють тижневий щоденник раз на місяць або в квартал. По кожній людині можуть бути отримані дані за 12 тижнів на рік. Але це не вирішує проблем, пов'язаних з відмовами від участі, а також не дозволяє отримати нові характеристики-точні обхвати радіостанцій за великі періоди часу. Однак такий метод дозволяє отримувати більш точні характеристики для планування рекламних кампаній, аналізувати міграцію слухачів між станціями в різні періоди часу, а також знизити вартість дослідження-це на 20-25% дешевше, ніж щотижня опитувати різних людей. Дана методика може бути використана в Росії в рамках тільки одного-двох міст, зважаючи на збільшення вартості організаційних зусиль з підтримання багатьох панелей відразу в багатьох містах із збереженням високої якості даних.
Тому подібні дослідження зустрічаються тільки у великих містах, але не є стандартними у світі для загальнонаціональних досліджень і досліджень, що проводяться одночасно в багатьох містах.
Найбільш придатними для Росії, безсумнівно, є тижневі щоденникові дослідження, що проводяться 4 рази на рік і частіше.
Дослідження радиоаудитории в Росії
На даний момент тільки 3 компанії проводять радиоизмерения-Comcon2, Gallup і GfK.іспользуют щоденникові дослідж...
