кроки. Більш того, фокусуючись на одній мережі і не розпорошуючи ресурси на безліч дрібних мереж, можна проводити PR-кампанію більш якісно, ??що також підвищить її ефективність.
З точки зору оформлення і інтерфейсу основною тенденцією соціальних мереж сьогодні є зростання можливостей по кастомізації зовнішнього вигляду і структурного наповнення профілю користувача. Це також підвищує можливості використання соціальних мереж з метою PR, адже передавач повідомлення може подати його в найбільш ефективній формі за допомогою найбільш ефективних засобів. Наприклад, у мережі Facebook користувач сам вибирає, де і як на сторінці його профілю розташовані її елементи, а також вибирає сам набір цих елементів. У мережі MySpace користувач взагалі може використовувати мову html, створюючи власне унікальне оформлення та змістовні елементи своєї сторінки.
Всі ці тенденції розвитку соціальних мереж створюють ситуацію, коли всеосяжність аудиторії і одночасне використання максимальної кількості наданих сучасними Інтернет-технологіями можливостей переводять PR-активність на абсолютно інший, значно вищий рівень.
Найяскравішим доказом цих слів є той факт, що багато кандидатів на пост Президента США на виборах 2008 року, в тому числі Хілларі Клінтон, Барак Обама і Рудольф Джуліані, в рамках своїх виборчих кампаній створили офіційні передвиборні профілі в мережах MySpace і Facebook. Свої офіційні профілі на MySpace мають багато некомерційні організації, наприклад, Greenpeace. Особливо розвинений в мережі MySpace музичний PR: практично кожен музичний лейбл і майже кожна більш-менш відома музична група мають свої офіційні MySpace-профілі. Більше того, сьогодні вже існують музичні колективи, що стали популярними саме завдяки MySpace, - Arctic Monkeys і Lily Allen.
5. Маленькі спеціалізовані мережі
Другою тенденцією розвитку соціальних мереж, що доповнює першу, буде виникнення великої кількості маленьких вузькоспрямованих спеціалізованих соціальних мереж вдобавок до нечисленних мегамережею.
Як відзначають дослідники [3], нове програмне забезпечення в області Інтернет-технологій в 2008 році дасть можливість пересічному користувачеві створювати і розміщувати в Інтернеті свої власні соціальні мережі. Це призведе до різкого зростання числа соціальних мереж невеликого розміру, організованих для спілкування якоїсь певної вузького прошарку людей, наприклад, людей зі схожими інтересами або професіями, або людей, об'єднаних проживанням в одному районі або місті.
Перспективи використання таких мереж як інструменту PR поки представляються не до кінця зрозумілими, проте подібні вузьконаправлені соціальні мережі будуть залучати дуже однорідну аудиторію, що дозволить адресно направляти цієї аудиторії відповідні саме їй персональні повідомлення, що буде максимально ефективно.
Висновок
комунікація мережа соціальний інтернет
Соціальні мережі в мережі Інтернет сьогодні є потужним засобом комунікації мільйонів людей. Стрімке зростання популярності соціальних мереж є однією з головних тенденцій розвитку Інтернету останніх двох-трьох років. Деякі соціальні мережі вже мають десятки і навіть сотні мільйонів зареєстрованих користувачів, а 2007 рік став справжнім роком соціальних м...
