і запитів споживачів. Не секрет, що товарні очікування нових продуктів більшості потенційних покупців характеризуються високою часткою невизначеності, вони вельми туманні, і тому люди часом не знають, що вони хочуть побачити в магазині, до тих пір поки їм хто-небудь не підкаже. Тут першорядна роль маркетингу для підвищення попиту і зниження невизначеності товарного очікування споживачів. Для цього необхідно сформувати індивідуальний образ бренду, створити такий його імідж, який зміг би міцно і надовго закріпитися у свідомості людей.
Це і визначає основну задачу брендингу як інструментарію маркетингового впливу - створити унікальне конкурентоспроможне торгова пропозиція - бренд - з урахуванням основних цінностей і потреб суспільства і принципів побудови бренду і надалі розвивати його з часом, забезпечуючи свою нішу на ринку.
Цілі, товари, фірми, ідеї, наділяються чином, репутацією. Вдалий продукт стає високо прибутковим, марочним товаром, в основному тільки завдяки комунікацій, що створює йому репутацію. Творці бренд - іміджу враховують фізичні властивості продукту, почуття, які він викликає у споживача, асоціації, і апелюють не тільки до свідомості, а й до емоцій, впливаючи на підсвідомість. При цьому велике значення відіграє створення індивідуальної торгової марки. Для рекламодавця створення і посилення індивідуальності Торгової марки на ринку підвищує її конкурентоспроможність. Створюючи предпочтительную і привабливу індивідуальність бренду, торговець виділяє його, що часто дає йому можливість заволодіти часткою ринку або призначити більш високу ціну, або, як мінімум, уникнути втрати частки ринку на користь конкурентів. Є й інші переваги у створенні індивідуальності товару.
Якщо реклама - це не просто короткострокові витрати, а довгострокове інвестування, то рекламування бренду веде до довгострокового зміцнення «цінності» і доброго імені торгової марки, і фірми виробника, а це в свою чергу призводить до обізнаності та прихильності покупців, і отже, до високих обсягами продажів, економії маркетингових витрат, особливо у витратах на випуск нових товарів. В даному випадку, маючи відому, індивідуальну торгову марку, можна просто вдосконалити, видозмінити товар, наприклад, випустити в новій упаковці більше або менше, для різних цілей (пральний порошок для ручного і автоматичного прання) і т.д. Індивідуальність торгової марки важлива для споживача з різних причин. По-перше, як уже говорилося, вона полегшать покупцю ідентифікацію бренду. По-друге, свідомо чи несвідомо покупці вважають свою власність частиною себе, люди купують чи посилюють свій почуття саме сприйняття через товари, які вони купують і те, що ці товари символізують, як для них самих, так і для тих, з ким вони контактують .
Як інструмент маркетингової політики брендинг виконує деякі основоположні функції. Відомий дослідник бренд-менеджменту Жан-Ноель Капферер у своїй книзі «Бренд назавжди» виділяє вісім функцій:
ідентифікація, яка полягає в тому, щоб надати сенс пропозицією, швидко ідентифікувати товар;
практичність, що має на увазі собою збереження часу і сил за допомогою ідентичних повторних покупок і прихильності;
гарантії, що допомагає покупцеві бути впевненим, що він набуває те ж саме якість незалежно від того, де і купили товар або послугу;
оптимізац...
