не (стосується здатності ідентифікувати себе з певною суспільною групою);
. Духовне (пов'язана зі сприйняттям глобальної або локальної відповідальності);
. Ментальне (пов'язана зі здатністю підтримувати людину).
У законах більшості країн використовується правове визначення, запропоноване Американською асоціацією маркетингу: «ім'я, термін, знак, символ, дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів чи послуг від товарів або послуг конкурентів ».
На підставі вищенаведених визначень можна виділити дві основні характерні складові, властиві досліджуваним поняттям:
змістовні (будь-які асоціації, відносини, почуття, оцінні судження);
функціональні (якість і надійність).
На підставі проведених наукових пошуків можна дати узагальнені визначення бренду та брендингу, найбільшою мірою розкривають сутність цих понять.
Отже, бренд - це єдине позначення (назва, символ, гасло, слоган, девіз, стиль, термін, ідея, математична модель, впізнаване споживачем) концептуально виробленого набору товарів і послуг, зазвичай об'єднаних в напрямку діяльності компанії або об'єднання (для економічної і стратегічної доцільності).
Брендинг - це обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу, т . е. образу замаскованого певним товарним знаком товару (знаком обслуговування) або родини товарів (сімейства послуг).
Таким чином, ми дали типізовані визначення поняттям бренд і брендинг на основі аналізу поширених трактувань і виявили що, бренд, що має силою впливу на покупців, базується на уявленнях і відносинах. Подання означає систему ментальних асоціацій. Сам же брендинг є складна окрема дисципліна, що вивчає не тільки фізичні властивості продукту, а й почуття, які він викликає у споживача, звертаючись безпосередньо до свідомості людини.
Глава 2. Брендинг в сучасній ринковій системі
.1 Брендинг як інструмент маркетингової політики
У нашому матеріалістичному суспільстві люди хочуть надати значення процесу споживання. Тому тільки бренди, додають цінність товару, що розповідають історії про своїх покупців або що поміщають їх споживання в розряд нематеріальних цінностей, можуть забезпечити таке значення.
Для того щоб ефективно і планомірно здійснювати вплив на споживачів з метою створення та постійного зміцнення бренду, необхідно використовувати весь арсенал сучасних інформаційних технологій і так званих інтегрованих маркетингових комунікацій.
Під ними розуміється особливе позиціонування торгової марки, поєднання різних типів реклами, інтеграція методів і інструментів стимулювання збуту з урахуванням часу та інтересів споживачів. Головною ланкою такої маркетингової політики є реклама. Вона розглядається нами як найважливіша форма масової комунікації, яка переводить мову образів і уявлень продукту на мову сприйняття потреб ...
