вар - використовують прогнозування трендів. У розділі розглянуто вплив на упаковку основних трендів (технологічні та соціокультурні).
§ 3.1. «Вплив сучасних технологій на комунікативні функції упаковки, що підвищують її конкурентоспроможність». У параграфі досліджуються зміни комунікативних функцій дизайну упаковки під впливом технологій в області пакувальних матеріалів та інноваційних телекомунікативної засобів зв'язку.
Сучасні пакувальні матеріали діляться на натуральні і штучні. З погляду комунікації штучні матеріали володіють високими естетичними якостями, легкістю, міцністю, різноманітністю форм, незвичайними сенсорними відчуттями. При поєднанні образотворчих засобів дизайну та останніх поколінь техно- і наноматеріалів, в упаковці реалізуються нові комунікативні функції (самоохолодження, саморозігрів, індикація терміну придатності та ін.). Застосування в дизайні упаковки інноваційних телекомунікативної засобів зв'язку (Інтернет, QR-код, Айпад та ін.) Сприяє появі нових комунікативних функцій раніше не властивих їй. Споживач має можливість отримати додаткову інформацію про товар, утилізації, фальсифікації. Мультісенсорная упаковка на основі принципів НЛП, впливає одночасно на чотири канали сприйняття: аудіальний, візуальний, нюховий і кінестіческіе. Отпечативая в пам'яті на підсвідомому рівні, такі комунікативні функції упаковки викликають найбільшу реакцію, залишають глибоке емоційне враження на рівні когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного характеру, що значно підвищує її конкурентоспроможність. Індивідуально-інтелектуальна упаковка стане головним знаряддям у війні за споживача.
§ 3.2. «Вплив соціокультурних трендів на комунікативні функції упаковки, що підвищують її конкурентоспроможність». У параграфі досліджуються зміни комунікативних функцій дизайну упаковки під впливом соціокультурних трендів.
Глобалізація. Один із факторів впливу глобалізації на комунікативні функції дизайну упаковки: швидкоплинність і різноманітність. Адаптація дизайну і колірного рішення під регіональний ринок. Для передачі інформації використовуються піктограми, що замінюють текст. Геронтомаркетінг. У відношенні споживачів від 55 років часто проявляється дискримінація за віком. Комунікативні функції дизайну упаковки повинні бути орієнтовані на сприйняття, пов'язане з погіршенням стану здоров'я, характерним для літнього віку. Гендерний маркетинг. Фемінізація жінок робить їх активними споживачами. На відміну від чоловіка, жінці в дизайні упаковки важливі емоції і переконання в цінності. Етичний маркетинг. Етичне споживання - соціальний феномен, що виражає занепокоєння населення економічно розвинених країн щодо екологічних та соціальних проблем. Дизайн упаковки стає інструментом пропаганди природоохоронних знань. У зв'язку з посиленням ги?? іеніческіх вимог до упаковки в ЄС, формується новий напрямок дизайну - гігієнічний дизайн. Інтернет покупки. Унікальність покупки в Інтернеті полягає в можливості прочитати думку про товар експертів і пересічних покупців. З іншого боку, немає впевненості в якості або свіжості продукту. Частково цю проблему можна вирішити, використовуючи високотехнологічну упаковку.
§ 3.3. «Комунікативні функцій дизайну упаковки, як інструмент у практичній та освітньої проектної діяльності, що підвищує її конкурентоспроможність». За останні сто років змінилася психологія сприйняття упаковки, як окремого випадку та маркетингової стратегії, отже, змінилися принципи процесу проектування дизайну упаковки. Нами сформульовані рекомендації дозволяють проектувати конкурентну упаковку. 1. При проектуванні дизайну упаковки враховувати, як вона візуально передає інформацію когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного характеру. 2. Враховувати маркетингову систему, в якій буде функціонувати упаковка. 3. Враховувати технологічні та соціокультурні тренди.
Ми вважаємо, що прийшов час змінити процес навчання дизайнерів упаковки. Пропонуємо нові активні методи навчання (АМО) проектування дизайну упаковки у вигляді рольових ігор. Цілі цих занять: а) отримання початкових знань про ринкову економіку та маркетингу; б) попадання в очікування споживача; в) навички роботи в команді. Дана форма організації навчального процесу знімає протиріччя між абстрактним характером навчального предмета і реальною професійною діяльністю. АМО дозволяють збільшити масштаб охоплення дійсності, наочно уявити наслідки прийнятих рішень, перевірити альтернативні рішення, навчитися взаємодії в творчій команді.
Висновки по третьому розділі . Успішне з'єднання образотворчих засобів дизайну з впливом соціокультурних трендів і просунутими пакувальними технологіями (комп'ютерні, нано-біо-х...
