іміо та ін.), Змінює комунікативні функції упаковки і сприяє створенню унікальних пакувальних рішень, що підвищують конкурентність товару. У главі сформульовані та запропоновані рекомендації з проектування конкурентної упаковки та навчанню дизайнерів проектувати за принципами АМО.
Основні результати дослідження
. У результаті узагальнення виявлених теоретико-методологічних проблем дослідження дизайну упаковки нами було сформульовано робоче визначення терміна «комунікативні функції дизайну упаковки», яке дозволило дослідити упаковку, як елемент комунікативного процесу, передавальний візуальну інформацію когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного типу з метою привернути увагу і підштовхнути споживача до покупки.
. Виявлені передумови формування типів комунікативних функцій дизайну упаковки, у маркетингових системах, показали, що спочатку іні розвивалися в області синтактіки, де формувалися когнітивні та психологічні комунікативні функції, потім в області семантики емоційно-чуттєві і, нарешті, у сфері прагматики сенсорні. При цьому передана інформація, у своєму розвитку пройшла шлях від лінійного, монологічності широкого охоплення споживачів, до двосторонньої трансляції в дуже вузькому діапазоні з тенденцією до кастомізації.
. Проведений аналіз трендів (технології та соціокультурні), виявив їх успішне з'єднання з образотворчими засобами дизайну. Зміна комунікативних функцій упаковки під впливом трендів сприяє створенню унікальних пакувальних рішень, що підвищують конкурентність товару. Використання виробником технологічних інновацій в упаковці дає можливість споживачеві оперативно отримувати інформацію про товар. Нові комунікативні функції дозволяють споживачу бути відповідальним і залученим у вирішення гострих соціальних проблем. Дизайн російської упаковки мало дотримується світових трендів.
. Сформульовано та запропоновано рекомендації для практичного застосування в проектуванні дизайну конкурентної упаковки. Дизайн упаковки повинен візуально передавати інформацію когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного характеру; необхідно враховувати маркетингову систему, в якій буде функціонувати упаковка; враховувати технологічні та соціокультурні тренди.
. Запропоновано концепцію інноваційного освітнього методу, для навчання дизайнерів-графіків проектування комунікативних властивостей упаковки в системі маркетингових комунікацій, заснована на активних методах навчання (АМО) з використанням рольових ігор. Дана форма організації навчального процесу знімає протиріччя між абстрактним характером навчального предмета і реальним характером професійної діяльності.
. Проведене дослідження дизайну упаковки виявило. По-перше, за останні двадцять років дизайн російської упаковки у своєму розвитку пройшов потужний шлях, від мімікрії західних зразків і кітчу, до початку намітилися чисто російських тенденцій в оформленні (стиль ретро, ??hand made, типографіка і латтерінг). Цьому сприяли галузеві виставки по упаковці, студентські та професійні конкурси, проектування упаковки в вузах. У проектуванні вітчизняного дизайну упаковки поступово починає враховуватися культурно-екологічний контекст. В даний час необхідно розвивати ці ідеї, робити процес проектування упаковки більш осмисленим і цілеспрямованим.
По-друге, в наявності сильне відставання російської упаковки від упаковки економічно розвинених країн у сфері комунікації між виробником і споживачем. Причини низької комунікації російського дизайну упаковки: сировинна економіка Росії гальмує розвиток регіональних товаровиробників; низька платоспроможність населення сприяє цінової конкуренції, а не торгових марок у вигляді дизайну упаковок; в російській економіці представлені одночасно всі маркетингові моделі різною мірою (переважає маркетинг 1.0); ставлення до упаковки як до засобу комунікації між виробником і споживачем для багатьох компаній не актуальний; дизайн упаковки не виділений в окрему спеціальність графічного дизайну.
Основні публікації за темою дисертації
1. Босих І.Б. Генезис комунікаційних властивостей упаковки: семиологическая аналіз. [Електронний ресурс]/І.Б. Босих//Архитектон: звістки вузів - 2009. - №26.- URL: # justify gt ;. Босих І.Б. Засоби комунікації упаковки елітної косметики. [Електронний ресурс]/І.Б. Босих//Архитектон: звістки вузів. 2010. - №30.- URL: # justify gt ;. Босих І.Б. Інноваційний метод викладання дизайну конкурентоспроможної упаковки/І.Б. Босих//Професійна освіта в сучасному світі.- 2014. - №3 (14).- С. 78-80.
