aquo ;, а в 2012 році така модель як Ліра в рожевому буку .
Вся продукція відвантажується на експорт. У співвідношенні з білоруським ринком - 50/50.
Ринки збуту найширші: Казахстан, Росія, Молдова, Азербайджан, Литва, Латвія, Кіпр, Україна, США.
Товарний знак є зареєстрованими в установленому порядку образотворчі, словесні, об'ємні, звукові позначення або їх комбінації, які використовуються власником товарного знаку для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави (Додаток).
Вся продукція ВАТ Стройдеталі випускається під торговою маркою ViLARIO.
Рисунок 1 - Торгова марка ViLARIO
Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства.
Товарний знак ВАТ Стройдеталі привласнений рішенням Національного Центру інтелектуальної власності Про реєстрацію товарного знака від 27 грудня 2012 20112583. (Додаток). Власником товарного знака є ВАТ Стройдеталі
Даний товарний знак розміщується на упаковці всіх видів продукції, виробленої на підприємстві, і дозволяє споживачам її ідентифікувати і відрізняти від продукції конкурентів.
Завданням даного товарного знака є ідентифікація товарів виробника ВАТ Стройдеталі серед аналогічних товарів інших виробників.
Товарний знак має безліч функцій:
а) прикметну;
б) рекламну;
в) інформаційну;
г) охоронну;
г) гарантійну;
д) психологічну [1].
Упаковка - це засіб або комплекс засобів забезпечують захист продукції від пошкоджень і втрат [8].
Єдиним видом упаковки ВАТ Стройдеталі є гофракартон і поліетиленова плівка, після чого двері укладаються на піддон, в кількості 45 штук, стягуються до піддону ПЕТ-стрічкою. Погонажні вироби упаковуються поліетиленовою плівкою і перетягуються ПЕТ-стрічкою.
3. Аналіз каналів розподілу продукції підприємства
Канали товароруху - це шлях, по якому товари рухаються від виробників до споживачів. Завдяки йому усуваються тривалі розриви в часі, місці і права власності, що відокремлюють товари і послуги від тих, хто хотів би ними скористатися. У системі маркетингу канали товароруху виконують різноманітні функції:
дослідна робота - збір інформації, необхідної для планування і полегшення обміну;
стимулювання збуту - створення і розповсюдження увідомлюючих комунікацій про товар;
встановлення контактів - налагодження і підтримка зв'язку з потенційними покупцями;
пристосування товару - припасування товару під вимоги покупців. Це стосується таких видів діяльності, як виробництво, сортування, монтаж та упаковка;
проведення переговорів - спроби узгодження цін та інших умов для наступного здійснення акту передачі власності або володіння;
організація товароруху - транспортування і складування товару;
фінансування - вишукування і використання коштів для покриття витрат по функціонуванню каналу;
прийняття ризику - прийняття на себе відповідальності за функціонування каналу.
Виконання перших п'яти функцій сприяють укладенню угод, а що залишилися завершенню вже укладених угод.
Такий широкий спектр виконуваних збутовими фірмами функцій забезпечує збут товарів через них більш ефективно і з меншими витратами на одиницю продукції, ніж при прямому методі збуту. [6]
Таблиця 3.1 Основні учасники каналів розподіленийия
Учасники каналів распределеніяВід продукції (двері міжкімнатні дерев'яні) Вид продукції (погонажні вироби) Кінцевий споживач (прямий канал) ++ Дилер ++ Дистриб'ютор - Оптовий посередник ++ Роздрібний посередник ++
Примітка - Джерело: власна розробка на основі даних підприємства.
Основні учасники каналів розподілу.
ОАО Стройдеталі
Двері дерев'яні межкомнатниеПогонажние вироби
Регіональні дилери в РБ Регіональні дилери за кордоном Власна роздрібна мережа
Дрібногуртові споживачі Роздрібні предпріятіяМелкооптовие потребітеліРознічние предпріятіяКонечний споживач
Роздрібні предпріятіяКонечний потребітельРознічние підприємства Кінцевий споживач
