ивченості медіааудитора в регіонах Російської Федерації через нерівномірність розвитку як регіональних медіаландшафт, так і інтересу до даного явища з боку замовників. Це, у свою чергу, призводить до порушення партіціпарной комунікації між ЗМІ і аудиторією, порушується просування ЗМІ на ринку.
При цьому в умовах російської дійсності, зокрема на прикладі регіональних ЗМІ Мурманська, можна спостерігати низький рівень розвитку горизонтальних інформаційних зв'язків - обміну повідомленнями між читачами, за допомогою інтерактивності Інтернету.
Міські та обласні газети, зокрема «Вечірній Мурманськ», використовують свій сайт лише в якості електронної версії друкованого номера, закриваючи можливість коментування публікацій, що знаходяться на сайті певний час.
Мурманську ЗМІ в більшості випадків використовують традиційні форми спілкування з читачем: листи, дзвінки до редакції, коментарі на сайті. І не проявляють ініціативу у створенні більш сучасних, творчих форм. Серед міських журналістів можна помітити консервативні погляди на виробництво матеріалів, що передбачають обмеження доступу читачів до створення газети на увазі не завжди високого рівня їх грамотності, відсутність можливості отримати коментар у представників влади, муніципальних, державних і приватних установ, які не знання канонів жанрів журналістики та логіки побудови журналістських матеріалів, відсутності об'єктивності через надмірну зацікавленість у проблемі. З методів співробітництва, прийнятих у системі партіціпарной комунікації, мурманських друковані видання віддають перевагу діалогу. Мурманську ЗМІ не проводять регулярний моніторинг своєї аудиторії, а в своїх розрахунках орієнтації на смаки і запити читача орієнтуються на даних досліджень десятирічної давності або аналіз даних невеликих груп читачів, зацікавлених в конкретній ситуації. Думки окремих особистостей прирівнюються до груповим судженням з актуальних тем.
При цьому у мурманських читачів газет спостерігається психологічна особливість, властива всім жителям Росії, - схильність до перекладання пошуків вирішення своєї проблеми на журналіста.
Тому на даний момент не можна говорити про розвиток партіціпарной комунікації в ЗМІ Мурманська, де не спостерігається рівновага сил (влади і громадян, виробників товарів, послуг, інформації і споживачів), яке неодмінно виникає при даному процесі.
Глава 2. Партіціпарная комунікація в діяльності міської газети «Вечірній Мурманськ»
. 1 Загальна характе?? Істик газети «Вечірній Мурманськ»
«Вечірній Мурманськ»? міська громадсько-політична щоденна (крім неділі та понеділка) газета. Засновники газети? адміністрація міста Мурманська і трудовий колектив редакції газети «Вечірній Мурманськ».
«Вечірній Мурманськ» видається з 2 січня 1991 року. Кредо газети - «незалежність від партій і суспільно-політичних рухів, об'єктивність інформації, неупередженість суджень». Одна з її завдань - «інформування мурманчан про те, що робиться в місті для них, в їхніх інтересах, на їх благо». Розповсюджується в 49 містах і селищах Мурманської області за передплатою (80%) і в роздріб (20%). Тираж «Вечірнього Мурманська» у звичайні дні становить 9000 примірників, в суботу - більше 11800. Кількість смуг в газеті нині - 8 (вівторок, середа, четвер, п'ятниця) і 24 (у суботу), смуги формату А3.
Тематика газети - висвітлення подій в Мурманську і Мурманської області, аналітика та коментарі, огляд соціальних питань і економіки, подій культурного і спортивного життя. Серед основних рубрик газети можна виділити? «Новини», «Актуально», «Штрихи до портрета» та інші. У суботньому номері публікується програма телепередач, приватні оголошення, кросворд.
Колектив редакції розглядає свою аудиторію, як людей, «хто не обмежує свої відносини з нею [газетою] короткочасними контактами типу« побачив - купив - прочитав », а розраховує на неї як на регулярний і постійний джерело інформації , як на надійного друга ».
«Вечірній Мурманськ» - одне з найавторитетніших і перспективних видань періодичної преси Мурманської області. Протягом останніх років вона є лідером друкованого інформаційного ринку Кольського Заполяр'я. Соціологічні дослідження показують, що, за уявленнями аудиторії, творчий колектив «Вечірки» найповніше відображає життя сіверян.
Редакція газети має власний комп'ютерний центр, в якому працюють досвідчені спеціалісти - дизайнери і оператори.
У «Вечірньому Мурманську» багато тематичних смуг, що виходять 2 рази на місяць: «Вікно на дно», «Нерухомість», «Світ краси», «Наш дім», «На колесах», «Ділові люди »,« Світ дитинства »,« Країна порад »,« Велика прогулянка », і щотижня:« Медмістечко »(вівт...
