ливу неможлива.
Основні тактики можна структурувати наступним чином:
. Формування змісту виборчої кампанії.
Опис основних змістових ліній кампанії. Основні лінії кампанії - поширювані в ході кампанії смислові блоки, що забезпечують формування, розвиток, закріплення і корекцію стратегічного образу кандидата. Ключові лінії кампанії покликані не тільки задовольняти суспільний попит, а й брати участь у його формуванні, створювати виграшну для кандидата картину світу raquo ;, реагувати на основні лінії кампаній конкурентів. Основні лінії будуть:
експлуатувати існуючу порядку денного;
сприяти розкриттю стратегічного образу Кандидата;
підвищувати актуальність для електорату тим, вигідних з точки зору позиціонування кандидата.
Основні лінії кампанії будуть розкриті через: Ключові послання - тези, що транслюють окремі лінії кампанії кандидатом або його представниками. Ключові послання будуть адаптовані з урахуванням:
специфіки конкретних цільових аудиторій,
інтересів аудиторії,
політичного контексту виборчої кампанії.
Ключові послання повинні будуть забезпечити позитивну впізнаваність кандидата, служити спонукальним мотивом для вибору на його користь і актуалізувати необхідність пред'явлення цього вибору в день голосування.
Етапи розкриття стратегічного образу Кандидата.
Зміст кожного етапу. Етапи розкриття образу - послідовність розкриття характеристик стратегічного образу, включаючи:
мотиви висунення;
особисту, професійну, кар'єрну історію;
ділові та особисті якості;
програмні установки і т.д.
Етапи розкриття образу проектуються в прив'язці до етапів виборчої кампанії, які виділяються на підставі специфічних способів реалізації стратегії, цілей, основних завдань, основних послань.
Основні теми і послання кожного етапу. Опис тим повинно давати уявлення про те, які послання, з якого приводу і в який момент часу потрібно донести до тієї чи іншої цільової аудиторії. Опис тез етапів:
по характеристикам стратегічного образу;
по цільових групах;
з актуальних проблем.
Подієвий ряд і інформаційні приводи кожного етапу. Подієвий ряд - набір пов'язаних між собою загальною логікою подій, за допомогою якого просуваються і підтверджуються характеристики стратегічного образу. Заяви про свою винятковість в якомусь аспекті треба підтверджувати відповідними діями, які повинні носити планомірний і систематичний характер. Подієвий ряд може бути представлений:
заходами, які вже здійснюються в політиці і носять регулярний/плановий характер (офіційні передвиборні заходи і т.п.);
заходами, які вже заплановані Кандидатом в процесі його основної діяльності;
спеціально сконструйованими під Кандидата інформаційними приводами, акціями, заходами.
Формування мотивації голосування за Кандидата. Мобілізація свого електорату.
Визначення мотивів голосування:
позитивних - сприяють вибору на користь нашого Кандидата;
негативних - сприяють вибору на користь нашого Кандидата на противагу супернику.
Способи та засоби активізації позитивних мотивів і використання негативних мотивів голосування з метою розширення свого електорату:
розгортання певних тем;
проектування специфічних форм і видів діяльності.
Визначення територіальних зон і цільових груп, де потрібна максимальна мобілізація електорату. Визначення зон і груп, де мобілізація електорату небажана. Способи та засоби мобілізації свого електорату, включаючи:
використання організаційного/адміністративного ресурсу;
залучення утримувачів голосів (в т.ч. громадських об'єднань, партій і т.п.);
проектування спецзаходів і т.д.;
емоційна актуалізація тем.
Глава 2. Аналіз виборчої кампанії кандидатів на вибори Президента Франції 2012
Вибори президента Французької республіки проходили в 2012 році, як і у всіх попередніх випадках в історії П'ятої республіки, в два тури.
Перший тур відбувся 22 квітня 2012 при виключно високій явці (84%) і приніс лідерство двом кандидатам - Франсуа Олланд (Союз за народний рух, 31,11%) і Ні...
