дівельних товарів різноманітною продукцією різноманітніх віробніків недостатньо Розробити новий якісний товар, Встановити на него оптимальний Ціну и вібрато ефектівні канали розподілу. Всі більшої ваги в управлінні підпріємством набуває така ськладової комплексу маркетингу, як методи продвижения товару, під Якими розуміють сукупність маркетингових РІШЕНЬ. Система маркетингових комунікацій фірми сегодня спрямована на інформування, Переконаний, нагадування споживачам про ее товар, підтрімку его збуту, а такоже создания позитивного іміджу підприємства [9, c.323].
У Сейчас годину предприятие вікорістовує много дієвіх ЗАСОБІВ реклами - реклама в ЗМІ, на транспорті, на щитах.
Реклама - це ськладової частина маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Розробка рекламної стратегії є складним процесом, Який поєднує в Собі всі етапи маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, починаючі з відбору Ринковий сегментів, позіціонування товарів и закінчуючі розробка продуктової стратегії фірми.
Основними Засоба розповсюдження реклами є Публікації у діловій періодіці, банки та бази даних на дискетах, послуги телекомунікацій, радіо реклама. Согласно проведених среди предпринимателей ОПИТУВАНЬ, усі 100% предпринимателей Використовують у работе ділову періодіку, Переважно більшість (84%) корістується такоже друкованне довіднікамі, набагато Менша Кількість - базами даних та послуги телекомунікацій. Друковані довідники та ділова Періодика є одним з найпошіренішіх ЗАСОБІВ Розповсюдження информации. ЦІ видання вплівають на Прийняття РІШЕНЬ про купівлю путем Ознайомлення спожівачів з товарами. До ділової періодики відносяться передусім загальноукраїнські періодичні видання, а такоже Регіональні [10, c.123]. Фірма Юмас при просуванні своєї продукції Залучає такоже пряму поштовий рекламу - у виде листівок та буклетів, что розповсюджуються на місці та в місцях можливіть для прівернення потенційніх КЛІЄНТІВ.
На підприємстві застосовується стимулювання збуту - існує Гнучка система знижок, індивідуальний підхід до шкірного клієнта.
У магазинах Юмас застосовують Такі знижки:
знижки за Кількість Придбання товару;
бонусні знижки постійнім Клієнтам;
знижки на застарілі товари (Цінники на них відрізняються від звічайна Кольорах тлу);
Акції.
У відділі маркетингу Компанії ТОВ «Юмас», разработали Дуже багато ЗАХОДІВ для стимулювання збуту товару, Які складаються з різноманітніх акцій та сезонних знижок.
конкурентних перевага є накопічувальні знижки у відділі КОМПЛЕКТАЦІЇ, знижки на ОКРЕМІ групи товарів та подарунки, Які отримуються ПОКУПЦІ.
стратегії маркетингу:
компанія ТОВ «Юмас», орієнтується на індівідуальніх покупців, а такоже на дрібні будівельні бригади, Які прідбавають будівельні матеріали роздрібнімі або дрібнооптовімі партіями для тихий же цілей, что и Фізичні особини, тобто для ремонту і обробка квартир ;
маркетингові ресурси Компанії на мій погляд розподілені чітко, по Елемент вдосконалення на Основі АНАЛІЗУ продукту, реклама для БІЛЬШОГО продвижения та Розширення ЗБУТОВА каналів;
так, розрахованій бюджет маркетингу, відповідає поставленої цілям.
Ефективність маркетінгової та усієї діяльності підприємства можна оцініті за рахунок визначення Структури та динаміки реалізованої продукції, яка представлена ??у виде табл. 2.6.
З табл. 2.6 видно, что в 2011 р. найбільшу пітому Вагу в структурі виручки від реализации Займаюсь будівельні матеріали - 47%. Реалізація сантехніки та ІНСТРУМЕНТІВ принесли Підприємству 24,6% виручки від реализации в 2010 р. У 2011 р. маємо ріст по всьому асортименту товарів, только незначна Зменшення виручки від реализации по будівельним матеріалам.
Таблиця 2.6. Структура реализации товарів по асортиментного групах ТОВ «Юмас» за 2010 - 2012 рр.
Найменування послуг2010 р.2011 р.2012 р.Відхіленнятіс. грн.% тис. грн.% тис. грн.% Абсолютні, тис. грн.Відносні% 2011/2010 р.2012/2 010 р.2011/2010р.2012/2 010 р.Сантехніка, інструменті916,224,6616,126,51029,629,4113,4413,512,467,1Віробі з металу, дерева402,210 , 8260,411,2437,812,535,5177,48,868,1Інші віробі655,517,6458,019,7924,626,4269,1466,541,0101,9Будівельні матеріалі1750,547990,542,61110,231,7-640,3119 , 7-36,612,1Всього3724,41002 3251003502,1100-222,31177,1-6,050,6
Асортимент ТОВ «Юмас» Постійно поповнюється новинками ринк.
ТОВ ??laquo; Юмас має ВЛАСНА торгову марку. Торгова марка надає покупцеві Певний набор властівостей товару, Переваги и услуг. Вона є міткою, відчутною Емблема, что сообщает Певнев інформацію про фірму.
Стратегія Ціноутв...
