оступ до необмеженої кількості ресурсів. В даному випадку основним джерелом передачі інформації виступає не текст, а гіпертекст. Гіпертекст є нелінійно організованим текстом, реалізованим в електронному вигляді та з'єднаним допомогою посилального апарату. Головною особливістю останнього є його здатність створювати текстуальні варіації при активному залученні читача в цей процес.
Ю.С. Воротнікова виділяє кілька способів організації новинної інформації: мережевий, осьовий і комбінований [6, c. 67].
Осьовий принцип означає, що на першій сторінці знаходиться невелика стаття, що розповідає в короткій і максимально інформативній формі про будь-яку подію. До неї додаються гіперпосилання на різні додаткові матеріали. Таким чином, дана стаття стає центром, своєрідною «віссю» новинного блоку. При всьому цьому в статті присутні риси, властиві виключно електронної версії: більше число абзаців, невеликий обсяг, орієнтований на збереження уваги читача.
При мережевому принципі організації відсутня центральна стаття. На першій сторінці розташований список заголовків, які не розкривають суті публікації. Якщо в попередньому типі статті були пов'язані описом єдиної події, то в даному типі пропонуються статті, не пов'язані безпосередньо з обговорюваною подією, а схожі з ним. Таким чином, кожен перехід по посиланню веде читача все далі від первісної теми.
Комбінований принцип, як це видно з назви, являє собою поєднання перших двох. Здійснюється воно наступним чином: на першій сторінці пропонуються кілька публікацій по поточній темі (осьовий принцип) і посилання на статті зі схожими випадками, коментарями, роздумами і т.п. (мережевий принцип). Подібний спосіб побудови новинних статей відрізняється від композиції традиційних друкованих ЗМІ.
Як показують різні дослідження, перегляд та/або читання новин - це основний спосіб спілкування читачів з онлайн-ЗМІ. Цей факт є підтвердженням став вже стереотипним уявлення про те, що ключовою особливістю онлайн-текстів є їх невелика размери. Насправді, варто поглянути хоча б на новинні аггрегатор (Google News, Yahoo News, Яндекс Новини) - один з найбільш популярних джерел новин в Інтернеті. Свою назву ці сайти отримали від англійського слова aggregate - збирати, зосереджувати, тому що в основі їх роботи лежить принцип відбору популярних (найбільш читаних і коментованих) новин, опублікованих на авторитетних Інтернет-ресурсах. Головний автор цих новинних ЗМІ - пошукова машина, яка відбирає публікації відповідно до запитів конкретних користувачів або всієї Інтернет-аудиторії. За даними Pew Internet, перегляд новинних аггрегатор у читачів займає значно менше часу, ніж перегляд сайтів газет (в середньому, менше трьох хвилин). Це говорить про те, що більшість читачів аггрегатор лише переглядають заголовки і короткий опис новин, не" вдаючись у деталі». Якщо ж вони хочуть більш докладно ознайомитися з якою-небудь публікацією, пошукова машина направляє їх на сайт оригінальної новини на одному з авторитетних Інтернет-джерел, і найчастіше їм є сайт традиційного ЗМІ. Не варто, однак, забувати про те, що новинні аггрегатор, як правило, демонструють посилання відразу на багато публікації одній темі, що може виявитися більш повним відображенням новини, ніж повідомлення будь-якого з ЗМІ окремо. На додаток до новин, аггрегатор також надають співпадаючі за тематикою зображення, відео сюжети, енциклопедичні статті з популярної Інтернет-енциклопедії Wikipedia, і т.д.
Однак цікаве спостереження щодо новинних аггрега - торів полягає в тому, що цей тип ЗМІ найбільш яскраво представляє нову і досить впливову комунікаційну модель pull raquo ;, яка прийшла на зміну моделі push в сфері ЗМІ, маркетингу та нових технологій. Комунікаційна модель push raquo ;, притаманна поступово йде в минуле моделі нецифрових ЗМІ, характеризується одностороннім зв'язком між ЗМІ і аудиторією, коли засоби масової інформації пропонують людині деяке повідомлення, розраховане на масову аудиторію і часто неактуальне для нього особисто; і глядачеві (а також читачеві і слухачеві) нічого не залишається, як або прийняти це повідомлення, або тимчасово відмовитися від комунікації з даними ЗМІ. Кожен конкретний представник аудиторії, вступаючи в комунікацію з конкретним ЗМІ, позбавлений права вибирати те повідомлення і ту його форму, яку саме йому і саме зараз хотілося б отримати.
Модель pull перевертає уявлення про масової комунікації, спрямовуючи її не стільки від ЗМІ до аудиторії, скільки від аудиторії до ЗМІ. Поява цієї комунікативної моделі багато в чому зобов'язане розвитку технології пошуку інформації, реалізованої в Інтернеті, завдяки якій Інтернет-ЗМІ отримали більше можливостей «в режимі реального часу» реагувати на запити аудиторії, і надавати інформацію, найбільш наближену до того, що шукає кожен конкретний користувач Інте...
