і представляють сучасні ЗМІ, відрізняються наступним:
Зображуються виключно молодими і красивими.
Фігура непропорційна (дуже високий зріст, великі груди, худе тіло та ін.), далека від реальної.
Основні ролі: домогосподарка, мати, фотомодель.
Існує для чоловіків і потребує захисту.
Стереотипи поведінки складалися століттями і подкреляются літературними джерелами: книги, шкільні підручники, усна народна творчість (прислів'я, приказки і вирази). Джерелом прислів'їв і приказок завжди було життя в усьому її нескінченному розмаїтті. Вони народжувалися в процесі осмислення народного досвіду, з винятковою повнотою відображали мислення людини. Дослідженню висловів російського народу присвячений наукова праця В.І. Зіміна і А.С. Спіріна, в якому окрема глава присвячена жінкам. Навіть назви розділів цієї глави досить красномовно характеризують ставлення до жіночого питання, наприклад: жіночий розум, жіночі хитрощі, кінь-баба, сила жіночих чар, бабські сльози, вік жінки, баба, баба-яга, дві баби, дівчина, стара діва, вдова. Прислів'я - це відображення стереотипів. Найпотужніша ілюстрація ставлення до жінки закріпилася в нашій культурі у вигляді лайливих, а точніше, матірних виразів. Те, що знижена лексика грунтується на словах, що визначають чоловічі і жіночі геніталії, - поширене явище, можна сказати - норма. Такі лайливі слова існують у всіх європейських мовах. Але, мабуть, ні в одній мові лайливі вислови не формуються через відносини до матері. Навіть узагальнююче слово - мат має материнський корінь. Ми часто чуємо ці слова і навіть не віддаємо собі звіту в їх руйнівному значенні.
Казки. Їх придумують дорослі і найчастіше в основі сюжету лежать статеворольової стереотипи. Дівчатка-це втілення традиционной жіночності raquo ;, об'єкт порятунку ( Морозко ). Покірливість дівчата вихваляється ( Попелюшка ), дівчина обов'язково повинна бути рукодільницею, нагорода за терпіння - хороший наречений, ленівіцу в казках зазвичай караються. Для юнаків-героїв дівчата в казках є нареченими з багатством і визнанням.
Глянець - це не тільки глянцеві журнали. Це і сьогоднішнє телебачення-численні ток-шоу, реклама, телесеріали. Глянець - це явище сьогоднішнього дня, це нова культура Росії. У них не прийнято писати про те, що може по-справжньому стривожити, поранити, схвилювати. Немає складнощів багатовимірного світу людських взаємин, немає самотності, страхів і тривог, страждань, хвороб, старості і смерті. Все просто: шлях до серця чоловіка лежить через його шлунок raquo ;; діти - квіти життя raquo ;. Глянець диктує цінності, переконання, стиль життя, образ думок. Сучасній людині пропонують готові кліше на всі випадки життя: куди піти, де відпочивати, що одягати, пропонуються думки з приводу ... У результаті людина починає жити думками, нав'язаними йому ззовні. Глянець - це стандарт життя.
Телебачення. Нещадно експлуатується тема відмінностей чоловіків і жінок, проводячи безліч телешоу на цю тему. На думку вчених, підлітки, які в середньому дивляться телевізор до 25 годин на тиждень, тобто підлягає, мають більш стереотипні установки з приводу гендерних ролей, ніж ті, які проводять менше часу біля телевізора. Кількість чоловічих персонажів перевершує кількість жіночих у відношенні 3: 1 (у дорослих передачах) і 5: 1 (в дитячих) і ролі телевізійних персонажів більшою мірою типізовані. Персонажі-чоловіки більш заповзятливі, агресивні, схильні до заподіяння страждань, займають домінуюче положення в порівнянні з жіночими персонажами. Жінки більш ніжні, турботливі й полохливі, часто виконують ролі сексуального характеру. Успіх жінки багато в чому залежить від її вміння пристосовувати свою поведінку до бажанням і очікуванням чоловіки.
Американський психолог Ш. Берн використовує новий термін фейсізм raquo ;, як нерівне зображення підлог на телеекрані: у чоловіків частіше зображено обличчя, голова, а у жінок - фігура. Отже, чоловіки сприймаються як інтелектуальні персонажі, а жінки - як сексуальні. Найчастіше жінки зображуються залежними від чоловіків, а в телевізійних серіалах, як правило, без певних занять і професії або засобів існування.
Телебачення. На телебаченні реклама зображує дівчаток і жінок у ролі помічниць raquo ;, коли вони обслуговують інших, живуть заради інших і не розпоряджаються власним життям. Цей погляд зміцнює традиційні уявлення про жінок у суспільстві.
А. Юрчак, проаналізувавши вітчизняну рекламну продукцію, виділив два основних типи рекламних історій: романтичні і сімейні. У перших історіях чоловік завжди професіонал, зайнятий напруженим справою, зазвичай нагадує боротьбу (політика, спорт, бізнес). Завдяки своїм знанням, розуму, спритності і сміливості, він виходить з цієї боротьби пе...
