ка метафоризованих компонентів и охоплює більшій семантичності простір у вісловленні:
Зажуреніх Двоє віч,
кріві Терези рамен,
Гербарій дзвінкіх долоня -
з ночі.
Ті десь живеш на прізабутім березі
моїх зміліліх пам'ятю. Блукаєш
порожніли моїх молодощасть,
як біла тінь суворої скорботи.
Наді мною синє ВІКО неба:
сіро-чорна шлакових труна геть обшила душу.
(В.Стус)
Метафора з часів антічної риторики й філософії булу и є в центрі уваги вчених-лінгвістів, філософів, псіхологів, бо це один з основних Шляхів Пізнання реальності й ідеалу Шляхом перенесеного зрозуміти з однієї сфери в іншу: від конкретно -чуттєвої до абстрактної, від матеріальної до духовної. Метафору можна назваті логікою в образі, настількі точно вона может Передат сутність вибраному | Явища, субстанції в образі. p align="justify"> Метафора є в науці, культурі, освіті. У часи розвітку ІНФОРМАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ, інтенсівного розвітку реклами, колі вимагається короткий, чіткій, альо ємкій та образний вербальний текст, Який бі Швидко запам'ятався, засвоївся и В«збудівВ» свідомість самє на цей, актуалізованій предмет, роль метафора у мовня спілкуванні зростає. Візначній філософ и письменник X. Ортега-і-Гассет вважать, что метафора подовжує В«рукуВ» інтелекту, ее роль у логіці можна уподібніті до вудочкі на рібалці чг рушніці на полюванні. p align="justify"> Метафора Виконує кілька функцій: пізнавальну, номінатівну ї образно. Метафора корістуються для описування и Пояснення складаний Явища у процесі наукового Дослідження. У результаті сформувався Цілий клас наукових метафор. p align="justify"> Метафору Використовують як Назву для новіх предметів, промов, Явища: ведмедик (для управління комп'ютером), лапка (у швейній машіні), собачка (деталь), кросівки, вітрівка, в'єтнамкі, бікіні та багат других. Так вінікають загальномовні метафори, Які через частину вжіваність и пошіреність втрачають свою фігуральну ознакой. p align="justify"> прото найбільш помітною й експлуатованою є первинна и основна функція метафори - образна. Вона здатн Швидко й точно актівізуваті перцептивні возможности слухача, віклікаті спрогнозованій відгук у свідомості й почуття. Вміння мовця творити свои, Оригінальні метафори - це великий талант. Про це говорів ще Аристотель. Навчитись метафорізуваті Важко, альо Можливо. Механізм конструювання метафора Складається з кількох етапів. p align="justify"> Перший етап - це Формування ідеї и поиск на основний образ для ее вираженною - суб'єкта метафори.
Другий етап - пошук Додатковий об'єкта, Який МІГ бі дива образним компонентом и збудіті у свідомості слухача ПЄВНЄВ асоціацію об'єкта метафори.
Третій етап - це синтез обраних об'єктів - суб'єкта та об'єкта, при якому ознакой обох створюють новий образ.
Як приклад можна навести поиск на и создания метафора для рекламування мобільного телефону В«НокіаВ», опісані А. Бичкова у Журналі В«РекламаВ»:
ознакой об'єкта: Асоціації, что вініклі за аналогією до ціх ознакой:
мініатюрній іграшка, метелик, птах Забезпечує Постійний зв'язок буті всегда напоготові, контролюваті, непомітно, поряд, дім, батьківщина Надійність НЕ підведе, можна йти в розвідку, Штірліц
відома торгова марка популярний герой, радість впізнання, зірка, герой фантазій престижний крок до успіху, Впевненість у Собі, супермен Зручний, прості всегда Зі мною, ти не один у лісі для Використання и полі
Наступний етап - зіставлення между собою асоціацій, в результаті чого народилася розгорнена метафора, в якій використан образні аналогії:
мініатюрній - птах
Постійний зв'язок - мобільний телефон
Надійність - не підведе, Штірліц
відома торгова марка - популярний герой
престижний - супермен
Зручний - ти не один (о з телефоном)
У результаті відбору варіантів метафора втілілася в такий рекламний Малюнок: Штірліц на фоні Весняного неба з мобільним телефоном у руці мрійно дивиться на журавлів. Внизу напис: В«КращеВ« Нокіа В»у руці, чем журавель у небіВ», модіфікованій з відомої приказки В«Краще синиця в жмені, чем журавель у небіВ». p align="justify"> Сінестезія - Різновид метафора, побудованій на поєднанні лексем, что позначають Різні СФЕРИ чуттів або Щось спрійняте одночасно різнімі органами відчуттів. У результаті сінестезії утворюються Синтетичні художні образи з акустично компонентами:
Колівалося флейтами
