ивний, другий - Менш Ефективний и так далі):
Відеоролик на телебаченні,
інформація на рекламних стендах,
рекламах в журналах та газетах,
листівки, плакати и так далі.
Соціальна реклама может буті спрямована на боротьбу проти наркоманії чи алкоголізму.
Для подобной мети більш актуальним буде Розповсюдження информации на телебаченні, чем в газети, бо людина, яка зловжіває Певнев штучними стимуляторами, здебільше НЕ считает собі залежних, а если даже и розуміє свою проблему, то чи не хоче ее вірішуваті.
Отже, шукати ВІДПОВІДІ в газетах така особливо не буде. Відповідно в газеті така реклама є НЕ й достатньо ефективна. Реклами часто перерівають переглядання фільму або передачі, и людина просто змушена дивитись рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ, бо чекає на продовження фільму або Телевізійної передачі.
Если реклама стосується СНІДу, то размещения информации актуально в будь-якому випадка.
У цьом разі Аудиторія навмісно шукає конкретні відповідь на конкретні питання.
Основна галузь поиска - Інтернет.
На питання, Яким чином впліває соціальна реклама на мислення Суспільства, однозначної ВІДПОВІДІ НЕ існує:
Демонстрація протилежних значень для порівняння (например, образи людини залежної від алкоголю и людини, яка живе здорове життя),
Тиск на жалість raquo ;. Такий засіб Ефективний в процессе проведения акцій проти абортів (например, Чи не вбивай мене !),
Тиск на Відчуття патріотізму (например, краще вмерти стоячих, чем жити рабом).
7. Вибір методів дослідження реклами
Методів дослідження реклами на сьогоднішній момент аж занадто багато, но, зрозуміло, что обирати та патенти варіанти, Які Актуальні на Данії момент. Например, якісні методи (спрямовані на дослідження поглядів, ставленого, мислення, інтересів, способу життя покупців) проводяться для того, щоб:
Встановити Головні зв язки между думками, Стосунки, почуття спожівачів,
Додати кількісній аналіз на попередня або на завершальній етапі,
визначення маркетінгової або рекламної проблеми перед проведення кількісного дослідження,
оцінка прідатності запропонованого плану Проведення кількісного АНАЛІЗУ або планом Вибірки,
проведення пілотажного дослідження (анкети),
Пояснення та більш Глибоке Вивчення проблем, Які вініклі в процессе кількісного дослідження, без проведення нового кількісного АНАЛІЗУ,
Отримання попередньої або ОСНОВНОЇ информации,
дізнання про думки, Які вісловлюються Споживача.
Крім того існують и Інші методи дослідження:
а) Відкриті:
Аналіз Концепції реклами,
Проміжні дослідження,
Пілотні тестування,
Post hoc-аналіз.
Відкриті дослідження проводяться з метою Отримання найповнішого усвідомлення світогляду та цінностей у спожівачів Певного продукту чи послуги.
Вільні Дискусії (метод для групового способу дослідження) є альтернативою фокус-групи. До Обговорення необхідного товару нерідко запрошуються Споживачі. Альо такий способ НЕ гарантує встановлення ефектівності реклами.
Епістолярні засоби формують невелика групу респондентів, Які пишуть у вільній форме текст про Певний товар чи послугу. Недолік: відсутність літературних навічок.
логічно, что вибір методу дослідження реклами Полягає в тому, яка мета переслідується. Тільки после визначення мети, встановлюються Завдання и методи.
Рудольф Мокшанцев Бачіть аналіз реклами у виде ієрархії. Ієрархію потреб покупців:
Об'єктивна потреба;
Усвідомлена потреба;
Пошуки варіантів удовольствие;
Пробне споживання;
Оцінка результатів;
Постійне споживання.
Поиск варіантів удовольствие. Людина начинает вівчаті ринок, вібіраті з наявний варіантів, что краще, красивіше, дешевше, Ближче и т. Д., ало часто вибір візначається Випадкове Чинник.
Пробне споживання. Придбання річ покупець обжіває raquo ;, пристосовуючи ее до своих потреб.
Оцінка результатів. Вікорістовуючі куплений товар, людина оцінює покупку. Чі получил очікуване? Если так, ВІН швідше за все буде купуваті такий тов...
