Зміст
Введення
Глава I. Реклама як основний засіб поширення інформації
.1 Поняття, класифікація та завдання реклами
.2 Функції та цілі реклами
Глава II. Характеристика підприємства
.1 Коротка характеристика автосалону ТОВ «Лідер»
.2 Засоби реклами в автосалоні
.3 Дослідження реклами в автоцентрі «Лідер»
Глава III. Рекомендації та пропозиції щодо вирішення проблем
Висновок
Список використаних джерел та літератури
Введення
Що таке реклама? Інформація споживачів про товари і послуги? У якійсь мірі так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й умінню робити рекламу. Рекламу можна розглядати як один з видів передачі інформації в торгівлі і як один з чотирьох елементів ринкових операцій або компонентів маркетингу: товар, ціна, збут, реклама.
У цій своїй ролі реклама, звичайно, повинна інформувати (про наявність товару, його ціною, габаритах і т. д.), але насамперед реклама повинна спонукати до купівлі, так як в цьому полягає її основна функція, її головне призначення.
Актуальність даної теми полягає в тому, що народногосподарська проблема своєчасного доведення товарів від виробництва до населення, формування попиту на них з урахуванням соціально-демографічних особливостей окремих груп споживачів, виховання раціональних потреб людей вимагають використання реклами.
Мета дослідження: проаналізувати як реклама пов'язана з національними традиціями різних країн.
Відповідно до мети були висунуті наступні завдання:
. Висвітлити поняття «реклама», її цілі, функції і завдання;
. Розглянути аналіз реклами;
. Розглянути рекомендації та пропозиції.
Глава I. Реклама як основний засіб поширення інформації
. 1 Поняття, класифікація та завдання реклами
Якщо запитати у дитини, що таке реклама, він не замислюючись скаже: Так це те, що по телевізору показують! Так, дійсно, з рекламними відеороликами ми стикаємося щодня при перегляді наших улюблених телепередач, фільмів, серіалів, і дуже часто ми бачимо її при відкриванні різних сайтів. Для звичайної людини, на якого розрахована реклама, існує два основних критерії її оцінки: вона зрозуміла чи ні, і подобається чи не подобається. Професіонал же повинен оцінювати рекламу, аналізуючи її за певною шкалою критеріїв оцінки. Піднімаючись по ним як по східцях, він приходить до обгрунтованих висновків.
Реклама з'явилася на зорі виникнення людства. Час народження реклами той період, коли на службу ідеї оголошення, обміну інформацією було поставлено письмове, друковане слово. Величезне значення в історії реклами мало винахід друкарського верстата.
Раніше самої благодатним грунтом для створення реклами була торгівля. Продавці вина, зерна, худоби в Месопотамії вже мали свої емблеми - своєрідні предтечі сучасних товарних знаків.
Розкопки в Греції та Італії дають нам уявлення про найпростіші форми первісного рекламування. Ось деякі з вивісок того часу: лікар виставляв над дверима кровопускательную банку; пекар - млинове жорно і сніп пшениці; продавець птахів - клітку з птахами.
У часи Античності й Середньовіччя були такі засоби реклами як звук людського голосу. Цим займалися зазивали в крамниці, торгові ряди, лазні, таверни і, природно, на різні масові видовища.
Таким чином, до появи друкованої реклами існували три основних види: товарний знак, вивіска і усна - міські глашатаї.
У Стародавньому Римі в рекламних цілях використовували стіни будинків. Їх вибілювали вапном, розкреслювали на рівні прямокутники і заповнювали оголошеннями про продаж рабів, фруктів, пурпурних фарб і т.д. Ці оголошення називалися Альбус. Незрівнянно більш яскраво і барвисто рекламувалися масові видовища.
Друкована реклама з'явилася в Європі в середні віки з винаходом друкарського паперу. Першими її замовниками були церква і держава. Початком цього виду реклами вважається Нотрдамського прощення raquo ;, надруковане Жаном дю Пре в 1489 році, - це було відпущення гріхів. Незабаром рекламою скористалися і ділові люди.
Мабуть, найперші афішні тумби з'явилися в Англії в XVII столітті. Це були спеціальні, прикрашені багатим різьбленням стовпи. На них розклеювалися постанови і закони, прийняті міською владою. Потім з'явилися обертові рекламні стовпи з подсветом зсередини, що переміщалися на возах, які курсували по вулицях міст. Це придумав лондонський купець Харріс в 1824 році.
...
