ускаються.
Поняття недобросовісної реклами розкривається у ч. 2 ст. 5 перерахуванням її видів. Три з них в цілому відповідають тим, що були названі в ст. 6 Закону № 108-ФЗ, але зазнали незначних змін. Зараз вони виглядають наступним чином:
) реклама, що містить некоректні порівняння рекламованого товару з розташованими в обороті товарами, які вироблені іншими виробниками або реалізуються іншими продавцями;
) реклама, що ганьбить честь, гідність чи ділову репутацію особи, в тому числі конкурента;
) реклама товару, який заборонено рекламувати даними способом, у даний час або в даному місці, якщо вона здійснюється під виглядом реклами іншого товару, товарний знак або знак обслуговування якого тотожний або подібний до ступеня змішання з товарним знаком або знаком обслуговування товару, щодо реклами якого встановлені відповідні вимоги та обмеження, а також під виглядом реклами виробника або продавця такого товару.
Введення в Закон четвертого виду недобросовісної реклами - є актом недобросовісної конкуренції - не можна назвати цінною новелою, так як вміст всіх передбачених антимонопольним законодавством актів недобросовісної конкуренції вже випливає з різних норм Закону, що забороняють ту чи іншу рекламу.
Недостовірною визнається реклама, яка містить інформацію, яка не відповідає дійсності, тобто дезінформує споживачів реклами та інших осіб. Однак визнати рекламу недостовірної дозволяє не кожний встановлений факт дезінформації, а лише одного або декількох її видів, прямо названих у ч. 3 ст. 5 Закону. Перелік видів не відповідають дійсності відомостей, використання яких в рекламі юридично вказує на її недостовірність, є закритим.
Закон встановлює, що реклама не повинна спонукати до здійснення протиправних дій, закликати до насильства і жорстокості, мати схожість з дорожніми знаками або іншим чином загрожувати безпеці руху будь-якого виду транспорту (автомобільного, залізничного, водного або повітряного). Крім того, забороняється реклама, яка формує негативне ставлення до осіб, які не користуються рекламованими товарами, або засуджує таких осіб.
У рекламі не допускається використання лайок, непристойних, образливих образів, порівнянь і виразів; іншомовних слів і виразів, які можуть призвести до спотворення змісту інформації; вказівка ??на те, що об'єкт рекламування схвалюється органами державної влади чи органами місцевого самоврядування або їх посадовими особами. Не допускається також демонстрація процесів куріння, споживання алкогольної продукції і навіть пива. Забороняється робити вказівка ??на те, що рекламований товар вироблений з використанням тканин ембріона людини.
Реклама, в якій відсутня частина суттєвої інформації про рекламований товар, умови його придбання або використання, якщо при цьому спотворюється зміст інформації, і вводяться в оману споживачі реклами, також неприпустима.
З метою обмеження негативного впливу реклами на незміцнілі уми дітей і підлітків заборонено розміщення реклами в підручниках, шкільних щоденниках і зошитах.
Окрема стаття, присвячена захисту неповнолітніх в рекламі, яка містилася в Законі № 108-ФЗ, збережена в новому Законі практично в тому ж вигляді. У відповідності зі ст. 6 з метою захисту неповнолітніх від зловживань їх довірою і браком досвіду в рекламі, зокрема, не допускаються: дискредитація батьків і вихователів, підрив довіри до них у неповнолітніх; спонукання неповнолітніх до того, щоб вони переконали батьків або інших осіб придбати рекламований товар; формування комплексу неповноцінності у неповнолітніх, що не володіють рекламованим товаром, і т. д.
Правові норми, що регулюють відносини, пов'язані зі здійсненням державного контролю у сфері реклами і діяльністю саморегулівних організацій, були розміщені в розділі IV Закону № 108-ФЗ. У новому Законі «Про рекламу» питання саморегулювання та державного контролю розміщені в різних розділах, що викликано якісною зміною функцій, покладених на саморегульовані організації в галузі реклами. Тепер саморегульовані організації не виконують публічні функції, а, отже, відносини, пов'язані зі здійсненням державного, контролю та діяльністю саморегулівних організацій, перестали володіти такою однорідністю, що дозволяла здійснювати єдине правове регулювання і відповідно розміщувати норми про них в одній чолі нового Закону.
Згідно ст. 4 Федерального закону «Про рекламу», законодавець визнає пріоритет цього Закону в порівнянні з іншими нормативними актами, що регламентують порядок регулювання рекламної діяльності. Законом визначено, що відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами можуть регулюватися також нормативними правовими актами Президента Російс...
