ляють використовувати не тільки показники зростання і розміру, але й повноти стали використовуватися і іншими вітчизняними компаніями. 2. Створення якісного і зручного інтернет-магазину компанії допоможе потенційним покупцям ознайомитися з пропозиціями компанії, вибрати і купити товар. 3. Поява нових технологій шитись, нового обладнання, більш надійного і виконує частину функцій автоматизовано.
За результатами PEST-аналізу встановлено, що економічні і макроекономічні фактори свідчать про вихід економіки з кризи, початку росту виробництва, ВВП, однак за підсумками 2011р можна сказати, що зростання це незначний. Ставка рефінансування зараз становить 8%. Цей показник підвищився порівняно з 2010 р, коли ставка становила - 7,75%; але в цілому він нижчий, ніж у кризовий період (24 квітня 2009 г. - 13 травня 2009 - 12,5%). Все це не створює передумов для зниження інфляції та цін на послуги та деякі товари, ціни на паливо та енергію також продовжують рости. Мета такого вивчення - отримання загального уявлення про ринок пропозиції продукції та використання даних для прийняття подальших рішень про вступ або не вступ у розглянутий бізнес.
Аналіз галузі
Аналіз галузі необхідний для отримання даних про стан та обсяги виробництва, динаміки пропозиції товарів на ринку одягу, труднощах розвитку даної галузі і впливають на неї факторів.
Російський ринок одягу в останні роки демонструє високі темпи зростання, які до кризи становили близько 20% на рік (за даними досліджень в серпні 2006 року). Після кризи протягом 2009-2010 роках ринок був стабільним, активного зростання не спостерігалося, але в 2011 році обсяг ринку знову пішов вгору, його зростання склало 18%.
У зв'язку зі зростанням доходів населення потреба в товарах легкої промисловості в найближчі 3-4 роки буде зростати не менше ніж на 7-8% на рік. Обсяг продажів одягу преміум-класу в 2011 р склав $ 2,5-3 млрд, обсяг сегмента модного одягу класу «люкс» оцінювався в $ 1,5 млрд, а в масовому сегменті обсяг продажів склав приблизно $ 7-7,5 млрд.
Рентабельність бізнесу на ринку одягу і раніше залишається на високому рівні, чого не спостерігається на інших ринках.
В даний час попит на одяг неухильно зростає, що багато в чому обумовлено збільшенням уваги до одягу споживачів, готових витратити на неї близько 15% сімейного бюджету. Формування споживчого ринку відбувається з урахуванням зростаючого попиту на продукцію зарубіжних виробників, особливо по тій групі товарів, які не випускаються в Росії. Іноземні компанії активно розширюють свою присутність на вітчизняному ринку одягу (з кожним роком їх ринкова частка збільшується на 4-5%).
Москва залишається безумовним лідером за обсягами роздрібної торгівлі одягом у вартісному і натуральному вираженні, за кількістю діючих магазинів і темпам їх появи на ринку. У цій області російська столиця обігнала багато міст світу. На думку учасників ринку, річний оборот західних компаній, що працюють в масовому і середньому ціновому сегментах, оцінюється в $ 80-100 млн.
Ринок чоловічого одягу складається з двох основних сегментів: так званий casual, в який входить спортивний одяг, одяг для дозвілля та подорожей, і сегмент ділового одягу - в першу чергу це костюми. З точки зору вартості і ступеня складності виготовлення фахівці відносять casual до нижнього рівня, а діловий костюм - до елітного.
Сегмент casual.
У Росії на частку чоловічої casual одягу сьогодні припадає три чверті загального обсягу продажів. Даний сектор приблизно на 80% належить західним виробникам: їх обороти ростуть на 4-5% щорічно.
Попит росіян на одяг для відпочинку щороку зростає на 25-30%. Основна його частка припадає на нижній ціновий сегмент - це дешева текстильна продукція з Китаю, Кореї, Туреччини та ін., Що продається, як правило, на речових ринках, в торгових павільйонах і недорогих магазинах. Однак, як було сказано вище, останнім часом тенденція змінилася у бік попиту на брендовану продукцію і на більш дорогі магазини одягу.
У середньому і високоціновому сегментах цього одягу теж спостерігається переважання імпортних марок. Це було досягнуто завдяки ефективному брендінгу, технологіям продажів і організації збуту. Справа в тому, що в середній і високий сегменти цього ринку прийшли дилери відомих західних марок - Benetton, Nike, Columbia, Reebok і ін., Які принесли з собою досвід роботи з клієнтами і передові технології продажів, відразу захопивши значні частки ринку.
Вітчизняні виробничі фабрики, що намагаються випускати casual одяг, просто не в змозі конкурувати з західними гігантами. Зокрема, якийсь час назад Корпорація чоловічого одягу «Георг», що володіє Тверській швейною фабрикою, зробил...
