а невдалу спробу організувати масове виробництво повсякденного одягу. Причини невдачі полягають у тому, що робота в нижньому сегменті ринку вимагає масового підходу - більших обертів, а значить, повної автоматизації виробництва, до чого фабрика не була готова. Розрахувавши витрати на переозброєння, власники прийшли до висновку, що поки не зможуть витримувати конкуренцію за ціною з дешевим «сірим» імпортом з Кореї, Індонезії чи Китаю, і тому ідея створення дешевого одягу для відпочинку та дозвілля була заморожена.
Ринок ділового костюма.
Цей сегмент на 70% належить вітчизняним швейним виробникам. Переважно в цьому сегменті працює ВАТ «Більшовичка». Нині вітчизняні костюми в основному займають нижній і нижчий середній сегменти ринку ділового одягу.
У нашій країні чоловічі костюми шиють майже 200 підприємств, проте основну частку (близько 45% всієї продукції) виробляють всього 10 фабрик, відомих ще з радянських часів. Серед них «Більшовичка», «ФОСП», «Слов'янка» та ін. ВАТ «Більшовичка» займає 12% цього ринку і є його лідером за обсягами продажів. Як правило, всі вітчизняні підприємства шиють моделі по розробках провідних зарубіжних дизайнерів, з використанням передових технологій в крої та виробництві. Тому за якістю російські вироби мало відрізняється від недорогих імпортних.
На ринку ділового костюма вже досить давно з'явилися відомі і дорогі європейські марки. Однак свою роль зіграв ціновий фактор: мінімальна ціна імпортного костюма становить 15000 руб., Що досить дорого навіть для середнього покупця. До того ж російський споживач невибагливий щодо торговельних марок і досить консервативний. Це і забезпечило стійкі позиції основним російським виробникам даної продукції.
Основні надії російських учасників даного сегмента ринку пов'язані з виходом в більш дорогі цінові сегменти. Деякі вітчизняні виробники вже почали робити перші кроки в цьому напрямку. Наприклад, ВАТ «Більшовичка» перенесла свої недорогі лінії GEPAR і SENIO GEPAR в більш високу цінову категорію, замінивши синтетичну поліестеровую підкладку піджаків більш якісної віскозної. Сьогодні ці марки становлять 50% всього виробництва фабрики. У планах керівництва компанії - зробити переважаючим виробництво марки GOLD BACKARD, яка шиється з дорогих італійських тканин. У компанії «ФОСП» (Санкт-Петербург) в дорогому сегменті не так давно з'явилися марки BRUNO SAINT HELAIRE і «Онєгін» (шиються за французькою ліцензією). Вартість брендованого вітчизняного костюма становить 8000-9000 руб.
Сегмент men s luxury
Сегмент «преміум» - це чоловічі костюми вартістю від 45 000 руб. Традиційно саму верхню строчку займають костюми, які шиються на замовлення англійськими марками, такими як Brioni, Ermenegildo Zegna, Kiton. Готові костюми цих виробників носять представники світової політичної і бізнес-еліти. Замикають список найкращих у світі виробників чоловічого ділового одягу французькі Будинки. Костюми марок Lanvin і Francesco Smalta відмінну репутацію і величезне коло шанувальників самого високого рівня. Всі ці марки мають свої бутики в Москві, але їх не можна вважати конкурентами брендам luxury від ВАТ «Більшовичка», так як у свідомості російських людей все ще переважає той факт, що закордонний аналог за тією ж ціною буде краще вітчизняного. Але ВАТ «Більшовичка» шиє костюми і в цьому ціновому сегменті і займає в Москві і області не більше 0,7% частки ринку цього сегмента.
Якщо говорити про великі учасниках ринку, що продають чоловічий одяг і володіють виробничими потужностями, то їх небагато і розташовані вони не тільки в Москві. Це компанія «ФОСП» (м.Санкт-Петербург), «Слов'янка» (м Псков), компанія «Георг» (Тверська швейна фабрика). Всі вони поставляють якісну чоловічий одяг на російський ринок і на ринки ближнього зарубіжжя. Але за оборотами ВАТ «Більшовичка» вдвічі випереджає практично всі перераховані компанії.
Складність конкуренції на ринку одягу полягає в тому, що конкурувати доводиться не тільки з вітчизняними виробниками, але і з закордонними, які проникають на ринок за допомогою інтернет-магазинів і бутиків і представляють сильні, цікаві та відомі бренди.
Брендинг є слабким місцем компанії ВАТ «Більшовичка». Сама назва компанії зареєстровано, як торгова марка, але воно не несе приємних асоціацій, тому протягом останніх років компанія активно реєструє бренди, під якими випускає одяг. За останні 10 років зареєстровано такі бренди Nestor Melagne, Bacard classic, Bacard trend, Marcus, Clubber, Zig Zag, Silver line, NED Бренд Gepar існує вже майже 15 років. Сегментація в брендах проведена за цінами і за якістю виробів, що дозволяє покупцям досить швидко визначитися і знайти доступні моделі на свій смак. Але жоден з перерахованих брендів активно не просувається на ринку і ...
