мовлення на високому рівні, набагато менше. Насамперед, слід виключити з розгляду всі фірми, націлені на виробництво - це друкарні, майстерні з виготовлення зовнішньої реклами та фірми, що спеціалізуються на виробництві сувенірної продукції. Потім, як непрофільних фахівців, потрібно відкинути всі медійні рекламні агентства (займаються розміщенням реклами в ЗМІ), студії веб-дизайну, PR-агентства, BTL-агентства, студії відеомонтажу, архітектурні бюро та рекламні агентства повного циклу (які часто декларують, що вміють робити все). Решта виконавці - це дизайн-студії, креативні рекламні агентства і окремі дизайнери вільного польоту.
Деякі ознаки професіоналізму потенційного виконавця можна усвідомити для себе в наступному:
розробка фірмового стилю - один з основних напрямків діяльності виконавця
виконавець має у своєму портфоліо не менше 10 розроблених проектів фірмового стилю
клієнтами виконавця є реальні організації (причому назви хоча б деяких з них повинні бути загальновідомі)
роботи виконавця в області розробки фірмового стилю брали участь у спеціалізованих виставках, конкурсах і каталогах
помірно висока заявлена ??вартість робіт
виконавець не обіцяє розробити фірмовий стиль за два тижні
виконавець не вимагає передоплати за дизайн-проект фірмового стилю, але й не погоджується працювати без авансу
виконавець не приховує вартість своїх послуг з розробки фірмового стилю
виконавець має веб-сайт, на якому можна ознайомитися з його портфоліо
виконавець не рекламує свої послуги за допомогою сумнівних методів, наприклад таких, як несанкціонована поштова розсилка (спам)
Як і в будь-якому іншому вигляді творчої діяльності в графічному дизайні існує якийсь топ-лист найбільш успішних персонажів. У нас в Росії проводиться кілька фестивалів по фірмовому стилю і логотипам. Знак в Санкт-Петербурзі, Золота блоха в Тулі, Тамга в Новосибірську. Кращі роботи входять до складу періодичних ілюстрованих довідників з графічного дизайну, які завжди продаються на рекламних виставках.
Зрозуміло, що зірки - недешеві кандидати. Але зовсім необов'язково користуватися послугами haute couture raquo ;. Важливіше зрозуміти суть завдання по автентичності представлення своєї компанії на ринку, адекватно оцінити необхідний ресурс власного бренду, відповідно з цим визначити бюджет і вже тоді шукати конкретного виконавця необхідного рівня.
Впровадження фірмового стилю [17] - не менш відповідальний етап, успішне виконання якого залежить виключно від замовника. Цей етап ніколи не закінчується якщо продовжується бізнес. Фірмовий стиль не живе сам по собі. Для того, щоб логотип і торгова марка стали брендом необхідні віра, підтримка всього персоналу компанії також правильне і постійне використання. Потрібно, щоб усі рядові співробітники повірили в новий логотип, повірили в те, що він принесе успіх як фірмі, так і кожному її співробітнику. Важливо пояснити значення логотипу, його сильні сторони, розповісти про прихований посланні, закладеному в логотипі. Люди, об'єднані однією ідеєю, завжди здатні на більше. Вони здатні дати позитивний заряд новій назві, зробити логотип вашої фірми відомим, а саму фірму - шанованою і успішною. А це і є саме той результат, заради якого розробляється фірмовий стиль.
Висновки по 1 главі
Слід мати на увазі, що товарний знак є складовою частиною більш широкого поняття - фірмового стилю raquo ;, займаючи в ньому провідне місце. Фірмовий стиль - сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, мовних та ін.), Які, забезпечуючи певну єдність усієї продукції виробника - продавця, сприймається в зовнішньому середовищі (не тільки потенційними покупцями), одночасно протиставляють виробника і його продукцію конкурентам і їх товарам.
Складовими елементами системи фірмового стилю є:
товарний знак;
логотип - спеціально розроблене, оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми (або групи її товарів);
фірмовий блок - об'єднані в композицію знак і логотип, а також різного роду пояснювальні написи (країна, поштова адреса, телефон і телекс) і нерідко фірмове гасло raquo ;, як би виражає комерційне і технічне кредо підприємства (наприклад, Ми вводимо науку в практику - в американської фірми Рокуелл );
фірмовий колір (поєднання кольорів);
фірмовий комплект шрифтів;
фірмові константи (формат, система верстки тексту та ілюстрацій та ін.).
До певної міри ф...
