="justify"> · професійних установок і поведінки журналістів;
· складу та інших характеристик аудиторії;
· конкретної соціальної ситуації.
До способів впливу на ході комунікації відносяться навіювання, переконання, наслідування. Переконання відбувається на основі осягнення реальних причинно-наслідкових зв'язків між фактами дійсності. Дія йде через аргументацію. Навіювання визначається зовнішньою формою інформації, виразністю, що підкреслює смислове значимість і емоційне забарвлення повідомлень. Наслідування - цілісне сприйняття поведінки, вигляду інших. Чим заразливо виглядає персонаж або реальний співрозмовник, тим імовірніше наслідування. Зараження - один з універсальних способів передачі культури, практики.
Для залучення уваги ЗМІ користуються різними прийомами. Вони драматизують ситуацію, акцентують увагу на незвичайних, таємничих подіях і деталях. Найважливіше для ЗМІ - це тримати аудиторію в емоційному напруженні, тоді забезпечується її повне охоплення, а це той самий рейтинг.
Іноді ефект тривожності вигідний владі: тоді менш критично, з більшою готовністю погодитися, буде сприйнято будь-яке рішення чи запропонований кандидат на високий пост.
З цього всього стає ясно, що засоби масової інформації відіграють величезну роль при побудові думки людей, і саме вони є найважливішим інструментом при формуванні поведінки людей.
На мій погляд, остання функція є однією з найбільш важливих функцій засобів масової інформації. Зараз все частіше політичні та економічні сили країни стали використовувати ЗМІ у своїх інтересах. Вони маніпулюють людьми через засоби комунікації. Тому в наступному розділі я хочу проаналізувати систему масових комунікацій з метою виявити закономірності впливу ЗМІ на громадську думку і виявити ознаки маніпулювання суспільною свідомістю.
Глава 2. ЗМІ як суб'єкт політичної маніпуляції масовою свідомістю
2.1 Визначення та підстави політичної маніпуляції
Найвищу загрозу для нашого суспільства представляють ЗМІ, коли постають перед нами в ролі політичного маніпулятора. Маніпулювання - це приховане правління політичною свідомістю і поведінкою людей з метою змусити діяти або навпаки бездіяльними всупереч власним інтересам. Схоже визначення пропонує Сучасний словник соціології raquo ;. Маніпулювання визначається там, як вид застосування влади, при якому володіє нею впливає на поведінку інших, не розкриваючи характер поведінки, яке від них очікує.
В основі маніпулювання лежить обман і брехня. Однак брехня йде не на спасіння, а для корисливих дій. Маніпулювання в політиці як спосіб соціального управління має ряд переваг, якщо порівнювати його з силовими чи економічними методами панування. Цей процес здійснюється непомітно для керуючих, не вимагає великих матеріальних витрат, необхідних для підкупу політичних супротивників, не тягне за собою жертв і крові. Безсумнівно те, що основним інструментом політичного маніпулювання є ЗМІ. Вони володіють всіма можливостями для впливу на свідомість мас.
У нашому XXI столітті практика і теорія політичного маніпулювання пішли досить далеко в плані наукової розробки та практичного застосування. Методика загального маніпулювання проста. У більшості випадків вона базується на спробі впливати на людину по таких каналах, які найменше контролюються усвідомлено. Результатами таких дій є впровадження в масову свідомість соціально-політичних міфів.
Соціально-політичні міфи - це ілюзорні ідеї, які стверджують певні цінності і норми і сприймаються зазвичай на віру, без раціонального осмислення. Міфи є основою усією хибною картини світу, яка створюється маніпуляторами. Так, в період СРСР базисом комуністичної системи маніпулювання були міфи про приватної власності як про головне побудник зла, про те, що єдино вірним соціальним вченням є марксизм, про те, що робітничий клас - це керівна роль.
Американський професор Г. Шиллер виділив 5 соціальних міфів, які стверджують панування правлячої еліти в США:
. про індивідуальну свободу і особистий вибір громадян;
. про нейтралітет найважливіших політичних інститутів;
. про незмінну егоїстичну природу людини, схильності до накопичення і споживацтва;
. про відсутність у суспільстві соціальних конфліктів;
. про плюралізм ЗМІ, які насправді контролюються великими рекламодавцями, урядовими структурами і являють собою єдину індустрію ілюзорної свідомості.
З останнім пунктом погоджувався соціолог М. Паренті. Ось його слова: ЗМІ відбирають більшу частину інформації і ...
