с. руб. Тираж: 500 прим.
* 500=150000 тис. руб.
Таблиця 3.2 - Витрати щодо заходу
Стаття затратСумма, тис. руб.Ізготовленіе дисконтних карт300 * 500=150000Ітого витрат: 150000 Примітка - Джерело: власна розробка
Таким чином, на реалізацію даного заходу потрібно 150 тис. руб.
Мета рекламної кампанії ТОВ «Магеллан» полягає в підвищенні престижу фірми, формування уявлення про неї як про стабільну і впевнено працюючої компанії, що пропонує якісний сервіс, чуйно реагує на вимоги ринку і споживчий попит.
Вибір цільової аудиторії повинен бути заснований на сегментації ринку споживачів. Як показав аналіз діяльності ТОВ «Магеллан» основними споживачами послуг компанії є:
сімейні пари у віці від 25 до 50 років.
Так само при виборі цільової аудиторії важливо враховувати географію споживачів. Велика частина споживачів туристських послуг ТОВ «Магеллан» це люди, що проживають в м Мінську. Однак у зв'язку з тим, що ТОВ «Магеллан» планує розширення діяльності з в'їзного туризму доцільно охопити й інші регіони.
Таким чином, цільову аудиторію, на яку орієнтована рекламна компанія, можна охарактеризувати наступним чином: сімейні пари у віці 25-50 років з рівнем доходів вище середнього.
Програма рекламних заходів передбачає наступальний, активний характер дій з формування іміджу підприємства, припускає кращу координацію діяльності всіх структур туристської компанії.
Програма налічує п'ять розділів:
Зовнішня реклама.
Для рекламування послуг ТОВ «Магеллан» передбачається використовувати 2 поверхні щитів 3х6 м, які будуть орендовані у рекламного агентства Талер строком на 3 місяці (табл. 3.3).
Таблиця 3.3 - Кошторис витрат на зовнішню рекламу
Стаття затратЦена, тис. руб.Кол-воСумма, тис. руб.Аренда рекламного щіта17500235000Печать плакатов5000210000Ітого: 45000 Примітка - Джерело: власна розробка
.
