х ролей. Домашнє вогнище raquo ;, Харперс Базар raquo ;, Ель raquo ;, Плейбой raquo ;, Чоловіче здоров'я по-російськи в той період мало чим відрізнялися від своїх західних двійників.
У 1995-1996 роках почався новий період осмислення журналістикою гендерних ролей і період пошуку нових ідеалів. В основі цього явища лежали найрізноманітніші процеси. Мало місце і розчарування в буквальному проходженні західної моделі, і втома від засилля західної реклами та продукції масової культури (наприклад, публіка відмовилася від західних трилерів і детективів на користь нових російських), і важке становище Росії, яку ніяк не можна було назвати благоденствують суспільством масового споживання. Вплинуло і те, що жінки і чоловіки по-різному вписувалися в не надто успішно триваючі економічні реформи. Жінки оговталися від першого шоку безробіття та активніше чоловіків починали трудитися у сфері дрібного і середнього бізнесу (великий залишався в руках чоловіків), багато чоловіків зневірилися в політиці і в недалекому зміні положення справ на краще в економіці, ілюзії перебудови розсіялися. Жіночий рух ставало все більш значущим чинником, жінки в політиці продовжували відстоювати інтереси жінок і прямо говорили про дискримінацію.
Журналістика до цього часу знайшла нові стійкі риси. Був завершений процес переділу власності в ЗМІ, медіа-імперії перетворилися в конгломерати всіх можливих типів журналістики, в журналістиці відбулося остаточне чіткий поділ на якісну і бульварну пресу, преса для жіночої та чоловічої аудиторії також визначила свої кордони і зайняла міцне місце на ринку, порнографія стала менш помітною, сховалася в спеціальні кіоски та стала менш активною і популярною.
У національних якісних (а слідом за ними - і регіональних політичних) ЗМІ гендерні стереотипи вже не являли такої єдності, як на початку десятиліття. Аналіз Асоціації журналісток показав, що до 1996 року одні ЗМІ (зокрема, Известия ) воліли жінку-героїню, лідера політики і бізнесу, високоосвічену порадницю, інші ( Аргументи і факти ) продовжували використовувати образ маргіналка - злочинниці і зірки естради та спорту. Молодіжна преса як і раніше експлуатувала зовнішність жінки, представляючи її як секс-об'єкт, а ось респектабельна газета Сьогодні пропонувала героїню з активною життєвою позицією, що має свою думку і бажає перетворення суспільства. [18]
У той же час лише 1% від усіх газетних площ був присвячений матеріалами про жінок, хто б вони не були. Наступні роки показали, що тенденція очевидна - про жінок було написано на 1, 5% всіх газетних площ національної преси, і їх образи продовжували змінюватися. Один з найбільш впливових журналів - Підсумки raquo ;, газети Комерсант і Независимая газета регулярно публікували матеріали про жінок-професіоналах, залучали жінок-експертів на свої сторінки, оповідали про жіночому успіх у бізнесі, політиці, мистецтві, і навіть почали періодично публікувати статті про російському і міжнародному жіночому русі і фемінізм, розглядаючи останні виключно в позитивному ключі. Імена активісток російських жіночих організацій почали з'являтися в газетах (активнішими в цьому плані виявилася Независимая газета raquo ;, в якій починаючи з 1995 року існує концептуальна профеміністская смуга Жінки raquo ;, аналогічні спроби були зроблені Загальною газетою і Літературною газетою raquo ;, але не були довговічними).
телерепортерові побачили в образі активною і діяльною жінки якийсь новий поворот, в програмах новин по НТВ і ТВЦ з'являлися репортажі про феміністок, про кризові центрах для жінок, про проблеми дискримінації. Жінки поставали в цих сюжетах як господині своєї долі, які можуть не тільки відстояти свої позиції в суспільстві, а й самому суспільству запропонувати якісь нові конструктивні підходи до вирішення наболілих проблем.
Нові радіопередачі станції Резонанс raquo ;, радіо Надія присвячували свій ефір розмови про права жінок, про жіночий рух та жіночому лідерстві. Однак саме телебаченню, головному творцеві громадської думки останнього п'ятиріччя, російська аудиторія зобов'язана тим, що саме слово феміністка перестало сприйматися як щось далеке від російських коренів, привнесене штучно із Заходу і вороже національної ідентичності. Сталося це насамперед завдяки новим популярним ток-шоу Я сама і 12 рішучих жінок raquo ;, які представляли думку живих і цілком реальних російських феміністок, багато з них досить скоро стали справжніми зірками екрану, тисячі листів молодих дівчат у редакції говорили про те, що російські активістки стають зразком для наслідування.
Немає сумніву в тому, що просуванню способу активної жінки (і нерідко - керівниці чоловіки) на авансцену сприяла активність жінок в масовій культурі в цілому. Жіночі рок-групи, жінки - автори найпопулярніших в країні детекти...
