ще один досить популярний і ефективний канал, за допомогою якого можна зв'язатися тільки з тією аудиторією, яка цікава;
Розглянь кожен з каналів більш докладно.
Друковані ЗМІ
За допомогою ЗМІ організатори залучають аудиторію до своїх проектів, працюють над просуванням фестивалю. З іншого боку, фестивалі самі по собі також становлять інтерес для представників засобів масової інформації: деякі проекти потрапляють на сторінки федеральних видань, деяким приділяють увагу журналісти індустріальних ЗМІ, але, в кожному разі, практично кожен захід може тим чи іншим чином зацікавити ЗМІ.
Переваги друкованих ЗМІ:
- Можливість вибудувати комунікації саме з тією цільовою аудиторією, яка необхідна, не витрачаючи фінансових коштів на тих адресатів, які не потрібні;
- друковані ЗМІ дають дуже багато можливості в плані донесення певної інформації до потенційного відвідувача.
Недоліки друкованих ЗМІ:
- Самим відчутним недоліком є ??дуже жорстка залежність організаторів від термінів виходу того чи іншого друкованого видання.
Радіо і телебачення
Ці два канали просування - найдорожчі, і їх організатори фестивалів використовують набагато рідше. Однак якщо фестиваль носить статус державного або міжнародного, то ці канали використовуються максимально на всіх рівнях мовлення.
Інтернет
На сьогоднішній день Інтернет є одним з найефективніших інструментів просування, які мають великі можливості і незвичайні способи донесення інформації до споживача.
Переваги: ??
- Величезна кількість різних можливостей для створення по-справжньому яскравого і незабутнього креативу за умови не таких великих фінансових вкладень;
- Можна надати цільової аудиторії стільки інформації, скільки потрібно.
Недоліки:
- Далеко не на кожну цільову аудиторію можна працювати за допомогою онлайн-реклами та онлайн-промо;
- Інтернет - це територія, в першу чергу, діалогу, а не монологу, - на цей момент теж доведеться озиратися і підбираючи необхідний персонал для зворотного зв'язку.
Основні інструменти просування в Інтернеті:
- Веб-сайт
- Банерна реклама
- Cross promotion
- Електронні поштові розсилки
- Контекстна реклама
Поштові розсилки
Поштові розсилки, як і друковані ЗМІ та Інтернет, є вкрай часто використовуваним каналом просування у разі залучення аудиторії на спеціальний захід.
Переваги: ??
- Точкова робота: за допомогою поштових розсилок ми доставляємо інформацію саме до тих адресатів, які нам потрібні;
- Можливість давати аудиторії більш комплексну інформацію, ніж в рамках інших каналів.
Недоліки:
- Підготовка всіх матеріалів, поліграфії, розробка концепту та інші виробничі компоненти можуть коштувати дуже дорого;
- Після розсилки обов'язковий етап ведення (особистого спілкування з адресатами).
1.7 Джерела фінансування соціально-культурних проектів
Бюджет як джерело фінансування
Як відомо, в останні роки частка бюджетних коштів у загальному обсязі фінансування культури неухильно скорочується. У цьому зв'язку Міністерство культури Росії рекомендує два напрями вдосконалення системи фінансування (або три групи ресурсів):
) Створення бюджетної багатоканальності у фінансуванні як установ культури і дозвілля, так і програм, що створюються і реалізуються на іншій базі;
) Ефективне використання бюджетних коштів (за рахунок цільових або адресних дотацій);
Моделі взаємодії бюджетів різних рівнів і суб'єктів можна звести до наступних типів:
. Субсидії виклику, коли вищестоящий орган розробляє програму, що зачіпає інтереси низки територій і гарантує часткове фінансування даного проекту. У такому випадку решта витрат за програмою повинна відшкодовуватися зацікавленими учасниками реалізації проекту на місцях.
. Субсидії відшкодування - в цьому випадку програма розробляється нижчестоящим рівнем і частково фінансується з вищестоящого бюджету. У таку модель вписуються регіональні проекти і програми, частково фінансовані Міністерством культури;
. Зустрічні субсидії, коли централізовані кошти виділяют...
