Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Проектування відділу маркетингу у складі підприємства машинобудування

Реферат Проектування відділу маркетингу у складі підприємства машинобудування





вимоги до виконання ТТ;

можливості дотримання рекомендованого цінового діапазону;

в) маркетингові заходи:

виставки;

семінари;

конференції;

поставки на дослідну експлуатацію;

г) публікації рекламних та наукових матеріалів в галузевих виданнях;

д) організація та супровід проектів;

е) супровід сайту підприємства.

Залежно від етапу життєвого циклу розробки або продукції (ідея, макетний зразок, дослідний зразок, досвідчені поставки, серійне виробництво) вибирається один з чотирьох видів маркетингової діяльності.

1) Організація маркетингової діяльності на етапі ідеї

Маркетинг на етапі ідеї проводиться з метою:

визначення привабливості майбутнього продукту (ідеї продукту) для споживача;

оцінки існуючого обсягу та прогнозування динаміки ринку;

- визначення основних конкурентів;

- аналізу продуктів-аналогів та/або товарів, методів, варіантів вирішення завдання, яке має вирішувати новий продукт;

аналізу та прогнозування необхідних конкурентних переваг.

Аналіз та вивчення ринку на етапі ідеї проводиться відділом маркетингу ЦФО «Розвиток» і ГК (головний конструктор).

Відділ маркетингу:

а) проводить опитування передбачуваних споживачів на предмет інтересу до нового продукту (рішенням);

б) проводить оцінку обсягів ринку по виробах, планованим до розробки, визначає споживачів продукції підприємства, досліджує цінову політику ринку аналогічних виробів;

в) проводить аналіз основних конкурентів;

г) на основі опитування потенційних споживачів готує пропозиції щодо конкретизації способу ідеї.

2) Організація маркетингової діяльності на етапі макетного і досвідченого зразків

Маркетинг на етапі макетного і досвідченого зразків проводиться з метою:

оцінки існуючого і прогнозування зміни обсягу ринку;

аналізу існуючого та прогнозування обсягу продажів;

зниження витрат і підтримки або збільшення рівня збуту;

аналізу та прогнозування необхідних конкурентних переваг;

моніторингу ринку і максимізації його частки;

планування і визначення часу переходу на нову конкурентну продукцію.

Відділ маркетингу:

а) здійснює аналітичну роботу:

- по проведенню аналізу потенційних конкурентів, що виробляють аналогічну продукцію;

- по проведенню аналізу конкурентних характеристик і виробництву, визначає споживачів продукції підприємства, виробів в порівнянні з аналогами на ринку;

б) проводить оцінку обсягів ринку по виробах, планованим до розробки і виробництва, визначає споживачів продукції підприємства, досліджує цінову політику ринку аналогічних виробів;

в) організовує і проводить виставкові роботи з перспективної тематики підприємства, здійснює збір інформації про споживачів, зацікавлених у застосуванні розроблюваних виробів;

г) здійснює ведення сайту: розміщення інформації про виробленої продукції, розробках, порівняльних характеристиках, результатах дослідної експлуатації;

Аналіз ринку включає в себе:

- сегментація ринку;

визначення цільових сегментів ринку;

позиціонування товару.

Поділ ринку на сегменти здійснюється на основі аналізу потреб і характеристик споживача з подальшим описом характеристик виявлених сегментів

У вибраному сегменті ринку товар може позиціонуватися або аналогічно конкурентам (вирішується завдання витіснення конкурентів з ринку), або унікально. За результатами аналізу ринку складається аналітичний огляд (маркетинговий звіт, довідка про поточний стан ринку або аналітична записка) у строки, узгоджені з замовником проведення дослідження (ГК) і завдання на маркетингові дослідження.

Відділ маркетингу за результатами маркетингової діяльності протягом календарного року складає зведений звіт про маркетинг, реєстр МІ (маркетингові дослідження) і звід формулярів по МІ, який представляється генеральному директору не пізніше 20 грудня поточного року на затвердження.

3) Організація маркетингової діяльності на етапі досвідчених поставок

Назад | сторінка 8 з 17 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Аналізу та оцінки стану конкурентного середовища на товарному ринку на прик ...
  • Реферат на тему: Роль інновацій у процесі переходу від ринку виробника до ринку покупця і до ...
  • Реферат на тему: Організація роботи міського ринку сільськогосподарської продукції на прикла ...
  • Реферат на тему: Дослідження російської практики сегментування ринку кінцевих споживачів і р ...
  • Реферат на тему: Дослідження російської практики сегментування ринку кінцевих споживачів і р ...