ня купівельної активності і формування лояльності бренду.
SMS-розсилки. Вони застосовуються для інформування споживачів про нові надходження, знижки, заходах, розсилки нагадувань і т.д.
створення брендованого мобільного контенту (ігор, мелодій, картинок). Воно переслідує в основному іміджеві цілі, допомагає позиціонувати бренд.
розробка wap-сайтів. Wap-сайти служать своєрідним представництвом компаній в мобільному Інтернеті.
створення java-каталогів. Найчастіше java-каталоги використовуються як каталог продукції, іміджевий хід.
інтерактивна підтримка подій (свят, конференцій, семінарів тощо). Це допомагає зробити кожна подія більш цікавим, захоплюючим і - що найважливіше - інтерактивним.
Bluetooth-реклама. Отримання рекламу безпосередньо в телефон через канали Bluetooth.
Найбільш поширеними стали рекламні акції за допомогою SMS та SMS-розсилки. Перш за все, це пов'язано з тим, що можливість отримувати і відправляти SMS-повідомлення є у кожного власника телефону незалежно від моделі. Крім того, користуватися SMS-повідомленнями вміють майже всі - від дітей до пенсіонерів. В рамках рекламних SMS-акцій найпопулярніша механіка - on-pack promotion. Це означає, що на упаковці продукту споживач знаходить унікальний код, який відсилає на короткий номер за допомогою SMS, таким чином, приєднуючись до гри. Звичайно, це дуже спрощений приклад, все набагато складніше і кожна ігрова механіка унікальна.
Експерти оцінюють відгук на маркетингову рекламу в Москві в 5-20%. Однак з досвіду проведених у Москві акцій, на деякі акції цей відгук набагато перевищував заявлені 20%.
Мобільна реклама - це прямий вплив на споживача за допомогою мобільних технологій. Переваги мобільної реклами:
широке охоплення аудиторії;
відсутність рекламного «шуму»;
персоналізоване повідомлення в режимі online;
широкі можливості інтерактиву (миттєвий відгук допомогою sms, дзвінка або переходу на веб/вап-сайт);
високий рівень відгуку - від 20 до 60%.
На ефективність акцій мобільного маркетингу впливають багато чинників: вибір формату комунікації, передбачувана аудиторія, Медіапідтримка і т.д. У період проведення акцій щодня фіксується кількість учасників, їх активність і інша інформація. Відповідно, рекламодавець може не тільки провести аналіз після завершення кампанії, але і відразу скорегувати хід акції при необхідності. На сьогоднішній день в Білорусі немає методики вимірювання ефективності та її критеріїв спеціально для мобільної реклами. Тому фахівці проводять аналогію з показниками вимірювання ефективності Інтернет-реклами і застосовують наступні показники: охоплення аудиторії, CTR та ін.
Споживач мобільної реклами - це кожен, хто має мобільний телефон. На 1 липня 2008 року загальна кількість абонентів операторів мобільного зв'язку склало 7675800 чоловік. Погодьтеся, для Білорусі це вражаюче число. Таким чином, мобільний маркетинг надає унікальні можливості охоплення аудиторії, яких немає у традиційних ЗМІ.
Аудиторія споживачів мобільної реклами обширна. Але нас цікавлять найактивніші споживачі мобільних сервісів - люди від 16 до 34 років. Ось основні характеристики цієї аудиторії:
активні покупці;
не уявляють собі життя без стільникових телефонів і Інтернету;
мобільний телефон - частина їх життя і дозвілля;
використовують всі функції телефону;
сприйнятливі до інновацій.
Крім того, реклама по ТБ, радіо, у друкованих виданнях вже набридла споживачам, вони втомилися від неї. Мобільна реклама забезпечує персоніфікований контакт з людьми, для них це легкий і доступний спосіб взяти участь в акції, отримати цікаву для них інформацію, не докладаючи для цього додаткових зусиль. До того ж відправляти SMS набагато цікавіше, ніж збирати упаковки і шукати найближче поштове відділення, щоб відправити їх в листі.
Майбутнє мобільної реклами, насамперед, залежить від рекламодавців, їх турботи про споживача і прагнення до нового. Але в цілому можна відзначити, що мобільний маркетинг в нашій країні - нове, дуже молодий напрям, і те, яким воно стане в майбутньому, залежить від спільних дій всіх учасників ринку: стільникових операторів, рекламних агентств, фахівців з маркетингу.
Висновок
Кількість абонентів стільникового зв'язку в Москві перевищила 7600000 чоловік. Фактично це число власників нестандартних інтерактивних рекламних каналів - стільникових апаратів...
