.
Експерти оцінюють відгук на мобільну рекламу в Москві в 5-20%. Мобільна реклама - це прямий вплив на споживача за допомогою мобільних технологій. Споживач мобільної реклами - це кожен, хто має мобільний телефон.
Мобільна реклама забезпечує персоніфікований контакт з людьми, для них це легкий і доступний спосіб взяти участь в акції, отримати цікаву для них інформацію, не докладаючи для цього додаткових зусиль.
Майбутнє мобільної реклами, насамперед, залежить від рекламодавців, їх турботи про споживача і прагнення до нового. Але в цілому можна відзначити, що мобільний маркетинг в нашій країні - нове, дуже молодий напрям, і те, яким воно стане в майбутньому, залежить від спільних дій всіх учасників ринку: стільникових операторів, рекламних агентств, фахівців з маркетингу.
Дослідивши в цій курсовій роботі стратегію просування в сфері послуг на прикладі ТОВ «Мобільні ТелеСистеми» можна твердо сказати що, МТС активно виконують просуванні у сфері зв'язку. На сьогоднішній день в зоні дії мережі знаходяться вже більше 21140 населених пунктів, всі міжнародні автотраси та автодороги місцевого значення, місця всі станції метро. Створена найбільш розвинена і потужна інфраструктура мережі в країні.
Стратегія МТС - це введення зручних і легкодоступних способів обслуговування, перехід до систем рухомого зв'язку третього покоління (інтелектуальна мережа, інтегрована в мережу МТС, дозволить зробити такий перехід найбільш ефективним), розширення дилерської мережі.
З ТОВ «Мобільні ТелеСистеми», найбільший стільниковий оператор Москви, визнана брендом року в номінації «Оператор мобільного зв'язку» за версією Національного конкурсу «Бренд року - 2008».
Паралельно цьому успішному розвитку мобільних послуг в Москві йде недостатньо успішний розвиток мобільної реклами. Якщо розглядати мобільний ринок Росії, то там вже досить добре розвинений і успішно застосовується мобільна реклама за допомогою Bluetooth-реклами.
Суть полягає в отриманні споживачем маркетингових відомостей в міру наближення до об'єкта рекламування. Цей вид виділення цільової аудиторії є географічним і його плюси очевидні. Рекламодавець, який його використовує, отримує наступні можливості:
) Взаємодія з потенційними клієнтами в момент їхнього близького знаходження.
) Пропозиція товарів і послуг таким чином, щоб споживачам для здійснення покупки не доводилося здійснювати додаткові дії або їхати в інше місце.
) Донесення до споживача максимум інформації. Рекламний бюджет націлений на ту аудиторію, яка максимально близька до рішення про покупку товару або послуги.
Вивчивши її ефективність можна твердо стверджувати, що це реклама буде не тільки ефективніше, але й економічно вигідною.
Список використаної літератури
1) Стандартизація та сертифікація у сфері послуг/Под ред. А. Ракова - М., 2009
) Хаксевер К., Рендер Б., Рассел Р., Мердік Р. Управління та організація у сфері послуг. Теорія і практика.- 2 009.
) Краюхин Г.А. Методика аналізу діяльності підприємств в умовах ринкової економіки: 2010
) Баришева А.В. Обличчям до клієнта//Маркетинг в Росії і за кордоном. 2009
) Долбунов А. Модель маркетингової комунікації//Маркетинг. 2 005.
