, а присутність нічого не дає. Але через ці 5% компанії і не йдуть зі щитів. Наприклад, для зовнішньої реклами елітного житла застосовна стратегія місце + індивідуальність + значимість raquo ;. Для її реалізації, вибираються, як правило, особливо великоформатні рекламоносії - брандмауери, які розміщуються на основних центральних транспортних магістралях міста. За оцінками експертів ринку, витрати великих будівельних компаній на розміщення зовнішньої реклами цього року склали більше $ 2,5 млн.
· Телебачення як засіб реклами будівельних компаній будівельники теж використовують, але не надто активно. В основному до телеразмещенію тяжіють великі корпорації. За вартістю контакту - це найдешевший медіаканал, проте ефективність цього контакту далека від бажаної, адже відсоток тих, хто знаходиться в стані пошуку саме в цей момент, не так вже високий. За оцінками експертів ринку, витрати великих будівельних компаній на телевізійну рекламу в цьому році склали понад $ 7 млн.
· Найефективніший спосіб реклами будівельної компанії це оформлення зовнішньої реклами будівельної компанії на будмайданчику, яке вже давно стало традиційним як для елітних об'єктів, так і для типових. Перевагами цього виду зовнішньої реклами будівельної компанії є те, що, по-перше, оформлення будмайданчика обходиться замовникові дешевше, ніж розміщення в стандартній «наружки», а, по-друге, в даному випадку реклама і споруджуваний об'єкт співіснують як єдине і нероздільне ціле.
· Величезну роль у сучасному житті відіграють нові технології, а саме мережу Інтернет. Все більше людей, для того, щоб знайти потрібну інформацію скоріше звернуться до допомоги «електронного пошукача», ніж до друкованого каталогу. Існують різні системи пошуку, проте головне завдання компанії залишається єдиною: опинитися в числі перших знайдених результатів. Раніше це були найбільш відвідувані і розкручені сайти відомих компаній, сьогодні лідируючі позиції можна купити за гроші. Однак, викуплені «рядки» зазвичай відзначаються особливим фоновим кольором, що попереджає шукача про справжню причину появи цього сайту в числі перших.
Основними заходами щодо активізації та поліпшення рекламної діяльності на сучасному етапі слід вважати:
. Виявлення будівельних матеріалів, найбільш нужденних у рекламі.
2. Створення для них уніфікованих, високохудожніх, сучасних рекламно-графічних рішень.
. Розробка для цих товарів товарних знаків, створення фірмового стилю підприємства, використання його в рекламі, що випускається.
. Організація випуску для товарів вихідних рекламних матеріалів.
. Використання маркетингових підходів до планування випуску рекламної продукції, особливо щодо товарів, що вимагають високоякісної і найбільш інтенсивної реклами.
. Диференціація виробництва рекламної продукції з урахуванням значущості та специфіки товарів, термінів її виготовлення, поставлених цілей на високому художньо-графічному і поліграфічному рівні.
. Найбільш повне використання і стимулювання творчого потенціалу фахівців, що займаються рекламою, підвищення їх кваліфікації на базі передового зарубіжного та вітчизняного досвіду.
Глава 2. Аналіз підприємства. Організація рекламної діяльності на прикладі ТОВ «ТехноНІКОЛЬ»
. 1 Загальна характеристика підприємства
ООО «ТехноНІКОЛЬ» - найбільший у Європі виробник і постачальник покрівельних, гідроізоляційних і теплоізоляційних матеріалів. Більше 200 мільйонів чоловік у всьому світі живуть і працюють в будівлях, побудованих з використанням матеріалів Корпорації «ТехноНІКОЛЬ». Компанія «ТехноНІКОЛЬ» поставляє свою продукцію по всій території Росії: від крайньої півночі до самої південної точки країни, від покрівлі на житлових будинках до покрівельного покриття об'єктів Управління справами Президента РФ; в країни Балтії, Східну і Центральну Європу. Компанія активно підтримує розвиток будівельної галузі Росії і СНД, здійснюючи науково-дослідну роботу та впроваджуючи нові технології.
Компанія «ТехноНІКОЛЬ» зареєстрована в 1992 році, активно працює на ринку будівельних матеріалів з 1993 року. Штаб-квартира «ТехноНІКОЛЬ» знаходиться в Москві. Фірма накопичила суттєвий досвід у виробництві матеріалів гідро-, тепло і звукоізоляції, і сьогодні пропонує ринку новітні матеріали і технології, що поєднують в собі світовий досвід і розробки власного Наукового центру. Співпраця з проектними інститутами і архітектурними майстернями дозволяє Корпорації гнучко й оперативно реагувати на зміни запитів споживачів.
Корпорація «ТехноНІКОЛЬ» представляє широкий асортимент продуктів для будівництва.
