вувався метод контент-аналізу, статистична обробка даних.
Методи дослідження:
опитування;
інтерв'ю;
контент-аналіз;
методи математичної статистики (U-критерій Манна-Уїтні).
У ході проведеного дослідження були використані наступні принципи:
) принцип детермінізму (всі соціальні явища причинно обумовлені, між ними існує загальна закономірна зв'язок);
) принцип єдності психіки і діяльності (свідомість і діяльність людини взаємопов'язані і взаємозумовлені);
) принцип об'єктивності (особиста позиція дослідника не повинна впливати на результати проведеного ним дослідження, висновки повинні робитися тільки на основі фактичних даних);
) принцип розвитку (вивчення явищ соціальної сфери повинно проводитися у їх розвитку, тобто відображення цих явищ не повинно носити застиглий характер).
2.2 Аналіз результатів дослідження
Аналіз відповідей випробовуваних з реклами чоловічої та жіночої парфумерії дозволив зробити висновок про те, що у юнаків переважає позитивне ставлення до реклами жіночої парфумерії (13 юнаків - 93%). Обробка відповідей юнаків за допомогою контент-аналізу дозволила виділити наступні смислові категорії (якості жінок, які рекламують парфуми):
. Зовнішність :
· красива (71%);
· сексуальна (64%);
· приваблива (50%);
· витончена (29%);
· витончена (29%).
2. Характер:
· весела (25%);
· безтурботна (69%);
· харизматична (32%);
· радісна (29%);
· добра (13%).
Таким чином, при описі жінок, які рекламують парфумерію, більшість юнаків привертав образ моделі. У першу чергу, оцінюючи зовнішність рекламних моделей, випробовувані відзначали красу і сексуальність, а в характері виділяли безтурботність і харизматичність.
У юнаків в цілому переважало позитивне ставлення до моделей, які рекламують чоловічу парфумерію (86% випробовуваних). Застосування контент-аналізу при описі юнаками моделей-чоловіків дозволило виділити наступні смислові категорії:
. Зовнішність :
· мужній (69%);
· сильний (78%);
· гарна статура (28%);
· впевнений погляд (33%).
1. Характер:
· грубий (14%);
· лідер (68%);
· впевнений у собі (46%);
· привертає жінок (38%);
· екстремальний (28%).
При описі моделей-чоловіків, юнаки відзначали в першу чергу силу і мужність, що проявлялося і в характері (упевненого в собі лідера). Примітно, що в відповідях піддослідних чітко простежувалася тенденція до Ідеалізування чоловіків-моделей ( Це справжній чоловік raquo ;, Він знає, що йому потрібно raquo ;, Це чоловік, який все може ).
Дівчата в цілому оцінили рекламу жіночої парфумерії позитивно (65% дівчат). Однак, на відміну від хлопців, дівчата більше уваги приділяли моделям, а продукції ( красивий флакон raquo ;, приємний аромат raquo ;, гарний колір ). Обробка відповідей дівчат за допомогою контент-аналізу дозволила виділити наступні смислові категорії:
. Зовнішність :
· красива (26%);
· витончена (14%);
· добре одягнена (53%);
· дорого виглядає (25%).
2. Характер:
· впевнена в собі (40%);
· дурна (12%);
· весела (54%);
· радісна (37%).
Таким чином, незважаючи на те, що більшість дівчат позитивно оцінили рекламу жіночої парфумерії, при описі жінок-моделей ними були виділені як позитивні, так і негативні характеристики. Зовнішність моделей випробовувані описували більше з погляду одягу моделей. При описі характеру дівчини виділяли в першу чергу впевненість у собі.
Оцінюючи чоловічу рекламу парфумерії, дівчата в основному оцінили її позитивно (76% випробовуваних)....
