и чай. Як правило, прихильність марці відсутній, бо споживачі можуть купити даний тип товару (або аналогічний) у к?? нкурентов. Ставлення до товару - позитивне, тому в іншому випадку споживач просто не буде купувати даний товар, а віддасть перевагу щось аналогічне.
Найбільш важливими характеристиками даного товару для споживачів є (у порядку убування):
· зовнішня привабливість (наявність прикрас, оригінальність форми, упаковка, колір);
· дата виготовлення;
· склад товару і його енергетична цінність (білки, жири, вуглеводи, наявність рослинних добавок, натуральність компонентів);
· ціна товару;
· виробник;
· структура товару (вівсяне, печене, листкове, Сбивной, цукрове і т.д.)
Передбачається, що у фірми «Дока» мається 2 основних конкурента, які виробляють аналогічну продукцію:
) Мінскхлебзавод: державне підприємство; продукція широко представлена ??в місцях продажів; досить вузький спектр продукції, яка досить стандартизована, використання сировини вітчизняних виробників; реклама товарів тільки в спеціалізованих газетах, а також в буклетах на місцях продажів;
) ВАТ «Вітошко»: середнє підприємство; продукція представлена ??на ринку республіки (маються поставки в країни ближнього зарубіжжя); широкий спектр виробленої продукції різноманітних розмірів, складу; використання сировини як вітчизняних, так і зарубіжних виробників. Реклама проводиться в щотижневих та спеціалізованих газетах, в буклетах на місцях продажів, громадським транспортом, на телебаченні; реклама є досить барвистою, привабливою і запомінающейсядля потребітеля.В відповідно до описаних вище особливостями конкурентів, а також з виявленими результатами маркетингового дослідження можна зробити висновки з приводу вдосконалення стратегії маркетингу.
Фірмі «Дока» слід звертати увагу і співпрацювати не тільки з вітчизняними постачальниками ресурсів, але і з закордонними. Це дозволить закупити ті види складових продукту, які не виробляються на території республіки. Закупівлі компонентів за кордоном буде мати кілька великі витрати, проте це дозволить виділити дану компанію серед фірм-конкурентів, а значить даній фірмі зайняти лідируюче положення на ринку.
Фірмі «Дока» доцільно проводити агітаційну рекламну кампанію, тобто формувати у покупця виборчого попиту, переваги саме до цієї торгової марки, виходячи з її конкретних властивостей. Щодо стильових прийомів реклами можна помітити, що доцільніше буде використовувати рекламу з різними сценами з життя або ж із залученням відомий особистостей (наприклад, найбільш улюблені успішні зірки кіно, шоу-бізнесу та спорту).
Рекламні кампанії слід проводити на телебаченні (висока частота появи, величезна сила впливу відео-засобами), зовнішня реклама (наприклад, розмальовані машини і громадський транспортв стилістиці і з емблемами даної фірми, спеціально оформлені місця продажів в магазинах , які призначені конкретно для даної фірми, метро) .Також компанії «Дока» слід проводити різні акції з дегустації в магазинах, що пропонують покупцям спробувати нові види продукції. Доцільно буде проведення аналогічних акцій в місцях масових гулянь під час святкування різних знаменних дат і свят.
Даний комплекс заходів дозволить залучити нових покупців, а фірмі стати більш прибутковою, ефективною та конкурентоспроможною, а значить стати лідером в даному ринковому сегменті.
медиаисследования анкета споживач
Висновок
Медиаисследования потрібні насамперед для ефективного планування рекламної кампанії, для зниження витрат на рекламу. Успішна рекламна кампанія не може обійтися без урахування медіапредпочтенія цільової групи. Можливо, до недавнього часу це не було настільки вже актуальним для регіонів, і не тільки через горезвісний провінційного менталітету, але ще й з причини порівняну дешевизну регіональних ЗМІ. Але ці часи, на жаль, проходять ... Все більше рекламодавців розуміють, що успішна рекламна кампанія не може ґрунтуватися тільки на «інтуїтивних» уявленнях про свою аудиторію і старих зв'язках в рекламних відділах ЗМІ.
Звичайно ж, результати медіадосліджень цікавлять не тільки тих, хто такі дослідження проводить. Професійні медиаизмерениях, проведені незалежними організаціями, призначені для того, щоб дати точну інформацію про медіапредпочтеніях і характеристиках аудиторії засобів масової інформації.
Така інформація потрібна, насамперед, великим рекламодавцям, які розміщують великі обсяги реклами. Вони, як правило, набувають звіт по одній або декількох цікавлять цільовим групам.
Друга к...
