атегорія споживачів результатів медіаізмереній - регіональні та активно працюють на локальних ринках центральні рекламні агентства. Фахівці рекламних агентств є кваліфікованими користувачами результатів медіадосліджень, володіють необхідними знаннями та досвідом для того, щоб використовувати результати медіаіследованій у розробці рекламних кампаній для своїх клієнтів. Як правило, рекламні агентства набувають повну базу дослідження і спеціалізоване програмне забезпечення для підготовки медіапланів під конкретні цільові аудиторії замовників.
Нарешті, медиаисследования потрібні й самим засобам масової інформації. Знання «свого» читача, слухача чи глядача необхідно ЗМІ не тільки для того, щоб планувати власну роботу, але і дозволяє знайти нові аргументи у спілкуванні з рекламодавцями і рекламними агентствами.
Список використаних джерел
. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика.- М .: Видавництво «Финпресс», 1998. - 416с.
2. Броннікова Т.С., Чернявський А.Г. Маркетинг: Навчальний посібник. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.110с.
. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетингові дослідження - СПб: Питер, 2004. - 304с.
. Баннікова А. Конспекти з медіапланування.// Рекламіст, №4, 1995. 2. Бове К.Л. Сучасна реклама. США видавничий дім «Довгань», 1995.
. Денисов C. Рейтинги як вони є.// Рекламний світ, №6, 1996.
. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії.- М., 1996.
. РоссітерДж.Р. Реклама у просуванні товара.- СПб «Пітер», 2000.
