акож збільшуються: з 32,3% у 2005 році до 33,7% в 2006 р За прогнозами PQ Media, в 2010 році обсяг product placement досягне 7500000000 доларів США.
У Росії обсяг цього сегмента рекламної індустрії, за оцінками експертів, не перевищив і 10 млн доларів США. Однак учасники ринку відзначають, що щорічне зростання попиту на pro-duct placement перевищує 50%.
Радіо. У радіопередачах Ви можете розраховувати на звуковий product placement. Наприклад, радіо Maximum в ранкових шоу використовує дані з порталу «Утро». Через цей канал краще просувати бренди, які або достатньо відомі, або дуже прості і легко запомінаєми. Так, якщо Ваш продукт має складне іноземне назва, то радіо для прихованої реклами не підійде.
Преса. Тут прихована реклама може фігурувати в тексті матеріалу або в ілюстраціях. Наприклад, в глянцевих журналах на фотографіях видів престижних житлових районів можна зустріти вивіску банку, магазину, аптеки і т. Д. Іноді така прихована реклама не є предметом домовленості. У цьому випадку маркетологам необхідно проаналізувати кількість і характер згадок компанії в різних журналах і газетах, оскільки в деяких виданнях підспудно формується хороший грунт для сприйняття прямої реклами.
Книги. Прихована реклама може бути вдало вплетена в сюжетну лінію багатьох художніх творів, насамперед детективів і жіночих романів. Наприклад, книга Дар'ї Донцової «Головбух і півцарства на додачу» була написана на замовлення видавців журналу «Головбух». У книзі неодноразово згадується назва журналу.
Маркетологи у сфері нерухомості з'ясували, що 80% жінок займаються пошуком квартир і беруть активну участь в остаточному рішенні про покупку житла. Тому, якщо в книзі згадано місце забудови, це стане додатковим способом стимулювання цільової аудиторії, в даному випадку жіночої. Допомогти знайти середовище для такого product placement можуть спеціалізовані агентства, що займаються розміщенням прихованої реклами в художній літературі.
Інтернет. Можливості для прихованої реклами тут безмежні - розміщення інформації в статтях, новинах, директ-мейлах (електронних розсилках) та ін. Істотну частину веб-простору займають також комп'ютерні ігри, які представляють значні можливості для product placement.
Комп'ютерні ігри. Серед розповсюджувачів product placement вони стають все більш популярні. За даними деяких досліджень, побачені або почуті в грі назви торгових марок запам'ятовує близько чверті гравців. Назва компанії (продукту) може згадуватися на рекламних щитах уздовж гоночних трас або автомобілях, на яскравих завантажувальних екранах-заставках. Так, наприклад, у грі «Адреналін» компанії 1С свої торгові марки просували Gillette, Coca-Cola, «Сибірський берег».
Шоу-бізнес. Цей канал, подібно кіно і телебаченню, припускає візуальний, звуковий і сюжетний product placement. Прихована реклама може бути присутнім в піснях (назва бренду), музичних кліпах (демонстрація логотипу або самого товару). Наприклад, малоповерховий район Петербурга «Микитинська садиба», побудований нашою компанією, послужив майданчиком для зйомок кліпу на пісню Світлани Святковий, в кадрі постійно фігурували зведені нами європейські будинки. Іншим прикладом може бути колись популярна пісня «Орбіт без цукру» групи «Сплін». Чимало брендів згадується і в піснях «Мумій Троля» (серед них «Еффералган УПСА», «Фастум гель»).
У прихованій рекламі можуть брати участь відомі у світі (країні, регіоні) артисти, політики, бізнесмени. Знаменитість небудь розповідає в інтерв'ю про свою машину, меблів, вдалому відпочинку, організованому турфірмою, або носить одяг певної марки, користується подарованим мобільним телефоном і т. П.
Назвати точну вартість прихованої реклами неможливо. Як і в багатьох інших випадках, вона варіюються залежно від проекту. За приблизними оцінками, показ торгової марки в серіалі коштує від 100 тис. Дол. США, в реаліті-шоу - від 150 тис., У художньому фільмі - від 200 тис., У книзі - від 5 тис., А в комп'ютерній грі -від 3 тисяч. Наприклад, product placement у фільмі «Богиня, як я полюбила» обійшовся виробникам коньяку приблизно в 100 тис. Дол. США. Компанія «МТС» заплатила близько трьох мільйонів дол. США за показ своїх рекламних щитів у фільмі «Денний дозор».
Таблиця 2.1
Вартість прихованої реклами
Агентства, що надають послуги product placement (PP) Перелік услугСтоімость (руб.) Parallel Art amp; Marketing, Санкт-Петербург Product placement в художній літературі від 100000 Product placement в бізнес-літературі від 100000 Product placement в кіно- і телефільмах від 200000 Авторський нагляд агентства складає 15% і більше від суми PP (плюс необхідні накладні витрати на здійснення PP) 1Media, Москва
...
