ана реклама дієвіше візуальної, оскільки глядачі краще реагують на аудиоинформацию. Але найефективнішим, хоча й більш відвертим, є сюжетний product placement. Наприклад, дія фільму розгортається в реально існуючому бізнес-центрі або банці яку значиму роль в сюжеті фільму відіграє одяг головного героя (див. Можливості кіно і телебачення).
Наприклад, у серіалі «День народження буржуя - 2» герої заводять кошеняти, і в кадрі з'являються товари Catsan і Whiskas. Найпоказовішим з погляду product placement можна вважати серіал «Не родись красивой». Тут в сюжет картини були вплетені ліки «Новопассит», ювелірні вироби «Адамас», косметика Avon, стільниковий зв'язок «Корбина телеком» та ін.
Ефект прихованої реклами в кіно може виявитися тривалим і масштабним. Деякі фільми виходять в міжнародний прокат, можливі багаторазові повтори і перевидання на відео. За вартістю і охопленням аудиторії product placement в кіноіндустрії - це, звичайно, прерогатива мегабрендов.
Можливості кіно і телебачення
Статичне розміщення - присутність продукту або об'єкта по ходу розвитку дії.
Вербалізація - усне згадка назви продукту (об'єкта) і його властивостей.
Динамічне розміщення - показ використання або вживання продукту (об'єкта).
Спеціальна сцена - сцена, в якій продукт або об'єкт відіграє істотну роль.
Телебачення. У телепередачах можна спостерігати приблизно ті ж варіації product placement, що і в кіно. Так, в кулінарних програмах демонструється кухонні меблі, побутова техніка, продукти харчування. У передачах з облаштування житла в об'єктив потрапляють логотипи будівельних матеріалів, а ведучий вимовляє їх назви. Сюжети програм про здоров'я знімаються в обраних медичних установах. Маса реаліті-шоу - «Останній герой», «Дім» та ін. - Пронизані product placement. Варіантів для реалізації прихованої реклами на телебаченні набагато більше, ніж у кіно. При цьому її вартість на TV, особливо якщо мова йде про місцевих телеканалах, набагато нижче. Крім того, Ви можете впливати на більш вузькі аудиторії, вибираючи саме те, що Вам потрібно.
Психологи стверджують, що заклик до наслідування впливає на звичайних людей набагато сильніше, ніж пряме нав'язування чого-небудь. Створити зразок для наслідування - таке завдання цілком можна вирішити за допомогою прихованої реклами. Як рекламний прийом product placement розміняв уже восьмий десяток років. Ще в 20-х роках минулого століття американські радіостанції активно використовували ефірний час для просування послуг і товарів. Кінематограф пішов за радіо трохи пізніше. Одним з найяскравіших голлівудських прикладів успішного product placement став показ шоколадних цукерок Reese s Pieces виробництва The Hershey Company в культовому фільмі Спілберга «Інопланетянин» (ET, 1982).
У Росії першим product placement можна вважати показ сигарет Marlboro в комедії Леоніда Гайдая «Іван Васильович змінює професію» (1973). Достеменно відомо, що компанія Philip Morris не сплатила за розміщення своєї продукції в цьому фільмі ні рубля. Тим не менш, факт product placement наявності! До речі, ще можна згадати і відмінний пасаж у тому ж фільмі «Громадяни, зберігайте гроші в ощадній касі!», Що цілком зійде за приховану рекламу Ощадбанку СРСР.
Епоха телевізійного product placement в нашій країні почалася в 1990-х роках, коли активно стали використовувати можливості існували на тодішньому телебаченні програм. Наприклад, без особливих зусиль можна було розгледіти марку шампанського на столиках гостей чергових «Різдвяних зустрічей».
Виробники телевізійних програм роблять все можливе, щоб залучити рекламні бюджети побільше. Наочним?? ї приклад - реаліті-шоу «Дом - 2». Проект став рекордним за кількістю коштів, зібраних за допомогою product placement. За інсайдерською інформацією, тільки за 2004 рік на чистому product placement творці програми заробили близько двох мільйонів доларів США.
Глава 2. Дослідження російських і світових тенденцій у застосуванні Product Placement
. 1 Світові тенденції product placement
За оцінками компанії PQ Media, в 2005 році загальносвітове зростання витрат на product placement склав у порівнянні з попереднім роком 40%. У США збільшення цього сектора рекламного ринку виявилося ще більше (50%). Світовим лідером з розміщення прихованої реклами традиційно залишається телебачення. Частка інших медіаносіїв (кіно, радіо, Інтернет) поки невелика, але зростання тут на відміну від TV тільки прискорюється. Якщо в 2005 році обсяг product placement у фільмах виріс на 20,5%, то в 2006 р ці показники складають вже 21,4%. Серед решти носіїв темпи зростання product placement т...
