звище на американський варіант, а також намагаючись приховати свою національність, молодий Леві Страусс почав своє життя.
Це час в Америці отримало назву золотої лихоманки через величезного напливу шукачів золота зі всього світла. Люди хотіли розбагатіти. Через високу конкуренцію, яка була на рудниках, Леві Страусс вирішив навіть не намагатися шукати щастя в цьому напрямку. Він вирішив йти від зворотного, не боротися за місце на руднику, але спробувати заробити там, де велика кількість людей потребує необхідних речах.
Вирушаючи в 1953 році в Сан-Франциско, Севі Страусс заповнив корабель товарами і тканинами, які вже по дорозі були благополучно розкуплені. З усіх товарів залишився один єдиний рулон з парусини. Леві не розгубився, а пошив з цієї парусини пару настільки зручних, міцних штанів, що її тут же купили. Слідом за цим та інші захотіли такі ж штани.
Усвідомивши, що ця справа може принести непоганий прибуток, Леві Страусс разом зі своїм двоюрідним братом відкривають свій перший, маленький магазинчик з продажу штанів.
Поекспериментувавши з різними тканинами, Леві вирішив замість жорсткої парусини використовувати більш м'яку, приємну тканину, яку йому доставляли з Німа. Ним - місто у Франції. Тканина стала називатися «денім», що означає «з Німа».
За допомогою індиго французька тканину фарбувалася в блакитний і сині кольори. Штани, що ставали все більш популярними, розпродавалися стрімко. Це призвело до розширення і зростанню самої компанії Levi Strauss amp; Co.
Компанія вводила багато ноу-хау, не забуваючи при цьому патентувати всі свої новинки.
Але штани все ще були в процесі вдосконалення. Потім відбулася подія, що опинилося ключовим в історії Levi s. Латвійська кравець, що жив в Америці, придумав ноу-хау. Він вирішив з метою надання більшої міцності штанів зміцнювати їх в місцях найбільш вразливих заклепками з металу. Свою оригінальну ідею бідний кравець не міг запатентувати через проблеми з грошима. Патент, що коштував 68 доларів, був не йому по кишені.
Написавши Леві Страса лист з докладним опис переваг своєї ідеї, кравець додав, що слід поквапитися запатентувати даний спосіб, інакше це скоро зроблять інші, і заклепки будт робити все.
Ідея кравця не залишилася неоціненою і в 1873 р Вона отримала патент. Вперше були зшиті джинси із заклепками, настільки були схожі на джинси в наші дні.
Рішення, прийняте Леві Страуссом виявилося вірним і, витративши всього 68 доларів на патент, він надалі заробив набагато більше грошей, продавши за перший рік ні багато ні мало, а 21 тис. пар джинсів.
Далі в історії компанії слід наступний важливий крок - поява логотипу, изображавшего двох коней, які намагалися розірвати пару штанів. Існує легенда , що машиніст, що зв'язав парою джинсів разом два вагони, благополучно доїхав до потрібної йому станції.
Даний логотип втілив у собі ідею незвичайно сильною міцності та якості джинсів.
Далі джинсам Levi s не залишалося нічого іншого як підкорити Америку.
Наступною оригінальною ідеєю компанії стало присвоювання кожної нової моделі джинсів свого номера. Знамениті традиційні заклёпанние джинси, що зберігають свою актуальність і донині, отримали свій «501» номер.
Не так часто до цього випускає новинки компанія Levi s все ж обрадувала своїх покупців в 1912 р Були випущені спеціальні комбінезони для дітей - Koveralls, дизайнером яких був Саймон Девіс. Згодом запущена рекламна компанія визначила подальшу долю Levi s, що вийшла в подальшому на світовий ринок.
Компанія, що не укладав жодних контрактів з військовими під час першої світової війни, що не піддавалася в даний період ніяким зміни в бренді. Основні доходи все також надходили від продажу джинсів.
У 1922 р Прозвучала наступне важливе нововведення - Levi s стали постачати свої джинси петельками для фіксування ременя, замість випускалися до цього джинсів з гудзиками для підтяжок.
Бажаючи зробити улюблені джинси більш впізнаваними, починаючи з 1936 роки до джинсів стали пришивати невелику етикетку червоного кольору, розташовану на задньому правому кишені.
Компанія непогано заробила і підвищила впізнаваність в Європі під час другої світової війни, уклавши вигідний договір з військовими.
Далі слід новий прорив в історії Levi s. Справа була в 1950 р, коли компанія вирішила орієнтувати свою рекламу на молодь, створивши тим самим нову культуру - стиль джинсового одягу. З'явившись одного в джинсах на екранах телевізорів, Марлон Брандо і Джеймс Дін, закріпили у молоді нове ...
