,7%
У 2012 році R пр=37050/99100 * 100%=37,4%
У 2013 році R пр=40376,5/106740 * 100%=37,8%
Рентабельність товарів:
У 2011 році R т=51640/46700 * 100%=110,6%
У 2012 році R т=4902/49900 * 100%=98,2%
У 2013 році R т=53487/53000 * 100%=100,9%
Ефективність діяльності (рентабельність власного капіталу):
У 2011 році R ск=39056,4/92130 * 100%=42,4%
У 2012 році R ск=37050/93750 * 100%=39,5%
У 2013 році R ск=40376,5/127980 * 100%=31,5%.
Зведемо всі показники рентабельності в одну таблицю.
Таблиця 1.2
Ефективність роботи ТОВ «ВІТ Царицинське фарби»
Показателі201120122013Ізмененіе (2013р. - 2011р.) Рентабельність продаж9,77,47,8-1,9Рентабельность товаров10,68,200,9-9,7Рентабельность комерційної деятельності2,49,51,5-10,9
Отже, у 2013 році всі розраховані показники рентабельності скоротилися. Рентабельність продажів скоротилася на 1,9% порівняно з 2008 роком, рентабельність товарів скоротилася на 9,7%, рентабельність діяльності скоротилася на 10,9% порівняно з 2011 роком.
У 2013 році обсяги продажів фірми збільшилися на 8 280 тис. руб.
. 2 Реклама та рекламні витрати фірми ТОВ «ВІТ Царицинське фарби»
Зовнішня реклама є ефективним засобом, оскільки вона розрахована, насамперед, на сприйняття широкими верствами населення. З усього різноманіття видів зовнішньої реклами фірма ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» найбільш чаcто використовує різні рекламні щити, транспаранти, фірмові вивіски.
Рекламні щити і транспаранти фірми ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» розміщені на основних транспортних магістралях. Транспаранти приваблюють своєю яскравістю (на синьому фоні використовується білий текст). Вони натягнуті над проїжджою частиною і тому найкраще читані людьми в транспортних засобах. Транспаранти містять інформацію про основні торгових салонах і товарах, а також адресу торгового центру, телефони, телефакси.
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення розміщені на транспортних засобах (вагони метро, ??салони автобусів, тролейбусів, трамваїв), використовувані ТОВ «ВІТ Царицинське фарби. До кінця звичайного 30-денного терміну розклеювання з рекламним зверненням вступлять в контакт близько 90% дорослого населення, а частотність повторних контактів досягне 31 рази на людину.
Рекламу на телебаченні ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» не дає. Це засіб реклами, при всіх його перевагах, досить дороге і має тенденцію до зростання розцінок. Під час її трансляції увага потенційного споживача не завжди зосереджена на екрані і часто не сприймається.
Широке поширення отримала реклама в пресі і за обсягом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах і журналах телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай не високе.
Рекламу фірми можна зустріти в газетах «Волгоградські новини», «Торгово-промислові відомості», спеціалізованих журналах: «Будівництво та ремонт», «Товари та ціни», «Облаштування та ремонт».
Радіо реклама є, мабуть, наймасовішою за охопленням засобом реклами. Не дивлячись на досить короткий період свого існування, вона конкурує з іншими засобами реклами, постійно розвиваючись і вдосконалюючись.
Зростання числа нових товарів на ринку сприяв широкому поширенню заходів щодо стимулювання збуту.
Стимулювання, спрямоване на покупців, полягає в пропозиції останнім відчутною комерційної вигоди, яка спонукає їх купувати товари систематично і у великих кількостях. Раніше ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» стимулюванням збуту не займалося.
Ще одним важливим елементом системи маркетингової комунікації, широко використовуються при здійсненні комплексної рекламної діяльності, є паблік рілейшнз, завданням якого є створення та збереження іміджу фірми.
Для вирішення цього завдання використовують: пропаганду, відгуки преси, спонсорство, участь у виставках і ярмарках, розробка та підтримка фірмового стилю. Пайова участь у фінансуванні культурно-масових заходах (спонсорство) з правом отримання певних рекламних послуг є одним із заходів «паблік рілейшнз». ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» є спонсором дитячої футбольної команди, дитячих змагань з шахів.
Витрати на рекламу ТОВ «ВІТ Царицинське фарби» в 2013 році представлені в таблиці 1.3
Таблиця 1.3
Кошторис витрат на рек...
