до співпраці запрошені фахівці, що займаються створенням комерційних телепрограм. Розроблено комплекс заходи за наступними напрямками:
Контакти з представниками преси;
Участь керівників підприємства у суспільному житті;
Відвідування різних церемоній, презентацій, інших громадських заходів.
Присутність у політичних колах керівництва компанії
) Реклама з метою розширення збуту. По рекламі можна визначити наскільки гнучким є підприємство, як швидко воно здатне реагувати на зміни ринку. Форма і методи використання реклами настільки різноманітні, що зробити якісь висновки про її специфічних якостях досить непросто.
В якості найбільш ефективних каналів розповсюдження реклами в компанії «Дальвест» розглядаються наступні:
. Участь у виставці (організація власного стенда).
На стенд з підрозділу довідкової інформації і роботи з клієнтами виділяється 4-6 співробітників. Від загального рівня обізнаності, коректності і зовнішнього вигляду співробітників на стенді, дизайну і технічного рівня самого стенда залежить імідж фірми і зацікавленість відвідувачами в виставляється продукті. На стенді організуються елементи інших маркетингових комунікацій, таких, як особистий продаж (пропонований продукт можна продавати на стенді зі знижкою, можна запропонувати безкоштовну доставку на підприємство замовника). Також на стенді можна проводити лотереї, безкоштовні роздачі рекламних буклетів (стимулювання збуту), ручок з логотипом фірми, листівок з розцінками, контактними телефонами.
. Реклама на телебаченні.
Компанією «Дальвест» були створені 15-секундні рекламні ролики, які виходили в ефір щодня в один і той же час протягом 3 місяців. Так само реклама діяльності фірми на телевізійному екрані забезпечується «біжучим рядком» з максимально інформативним, але в той же час коротким і лаконічним текстом, який рекламує групу товарів пропонованих компанією із зазначенням адреси і телефону. Однак цей вид реклами не завжди дає бажаний ефект, т. К.:
) швидкість «біжучого рядка» не збігається зі швидкістю сприйняття інформації у телеглядача;
) помилки оператора телебачення при наборі тексту призводять до спотворення рекламної інформації;
) реклама туристських послуг дається упереміж з рекламою продаваних товарів та іншими оголошеннями.
Тому у фірму ТОВ «Дальвест» надходять телефонні дзвінки, не мають відношення до діяльності фірми.
. Реклама в комп'ютерних мережах (Internet).
Дана реклама є абсолютно новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. У компанії «Дальвест» є свій сайт в Інтернеті. Він використовується не тільки як ще один рекламний проспект з картинками, але і як інструмент дозволяє спростити спілкування з клієнтом. На сайті можна познайомитися з історією фірми, переліком її послуг і цінами, збіркою нормативно-правових актів.
. Друкована рекламна продукція.
Для відвідувачів є цілий набір рекламної друкованої продукції: буклети, листівки, каталоги, прайс-листи. Їх вручають при відвідуванні фірми, презентації, виставки або укладанні контракту. Вони надають інформацію про фірму, її продукцію, ціни і майбутні акції.
. Зовнішня реклама.
Зовнішня реклама - вся реклама організації на вулицях, на площах міст і населених пунктів. До неї відносяться рекламні щити на вулиці, в метро, ??плакати, реклама на транспорті. Мета зовнішньої реклами полягає в нагадуванні. Її особливість в миттєвому сприйнятті. Все це пов'язано з особливостями «наружки»: її бачать, проїжджаючи чи проходячи по вулиці, одномоментно. Звідси - вимоги до особливої ??яскравості і збільшених розмірів, чіткості та помітності рекламних текстів. Переваги зовнішньої реклами в тому, що вона наздоганяє потенційного покупця зненацька й у той момент, коли він найбільше настроєний зробити покупку, прийняти комерційне рішення, енергійний, зібраний, піший або в машині, при грошах.
Головний елемент реклами товарів - позитивний емоційний вплив ілюстрації і тексту, як правило, нескладного і легкого для запам'ятовування, що створює привабливий образ товару.
Стратегія і тактика проведення рекламної кампанії ТОВ «Дальвест» полягає в поетапної її реалізації, де особливо важлива роль відводиться плануванню рекламних заходів. Відповідно до цього, план рекламних заходів відображає відповідні пропорції в розміщенні реклами. При цьому за кожним заходом закріплений конкретний виконавець - штатний або позаштатний співробітник ТОВ «Дальвест».
Для вивчен...
