и зобов'язані завжди і негайно відповідати на будь-який прояв зацікавленості іншого боку.
Фірма може скористатися трьома стратегіями охоплення ринку:
· недиференційований маркетинг;
· диференційований маркетинг;
· концентрований маркетинг.
недиференційований маркетинг економічний. Витрати з виробництва товару, підтримання його запасів і транспортування невисокі. Витрати на рекламу при недиференційованому маркетингу також тримаються на низькому рівні. Відсутність необхідності в проведенні маркетингових досліджень сегментів ринку і планування в розбивці по цих сегментах сприяє зниженню витрат на маркетингові дослідження і управління виробництвом товару. (5)
Фірма, яка вдається до недиференційованому маркетингу, зазвичай створює товар, розрахований на найбільші сегменти ринку. Коли до такої практики вдаються кілька фірм одночасно, у великих сегментах виникає інтенсивна конкуренція, а покупці в менших сегментах отримують менше задоволення.
Диференційований маркетинг. В даному випадку фірма вирішує виступити на декількох сегментах ринку і розробляє для кожного з них окрема пропозиція. До практики диференційованого маркетингу вдається все більше число фірм.
Концентрований маркетинг. Багато фірм бачать для себе і третю маркетингову можливість, особливо привабливу для організацій з обмеженими ресурсами. Замість концентрації зусиль на невеликій частці великого ринку фірма концентрує їх на великій частці одного або декількох субринків. У той же час концентрований маркетинг пов'язаний з підвищеним рівнем ризику. Вибраний сегмент ринку може не виправдати надій. А може статися і так, що у вибраний вами сегмент ринку захоче ввійти конкурент. З урахуванням цих міркувань багато фірм воліють диверсифікувати свою діяльність, охоплюючи кілька різних сегментів ринку.
Висновок
У цій роботі я вивчила методи маркетингового аналізу й застосувала їх на практиці, розробила і обгрунтувала пропозиції щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності організації.
Працюючи в ВАТ МПЗ raquo ;, я багато чого не знала: не припускала який прибуток вона отримує, з якими організаціями співпрацює і так далі.
На сторінках даної курсової роботи я дуже докладно розписала підсумки всіх моїх розрахунків, зробила відповідні висновки, тому не буду повторюватися.
Список літератури
1. # justify gt ;. Маркетинг. Навчальний посібник/Семенов Н.А. 1-е вид. Твер: ТДТУ, 2007.
. Маркетинг: навчально-методичний посібник/І.В. Іллічова. Ульяновск: УлГТУ, 2010.
. Маркетинг у підприємницькій діяльності/Дурович А.П.- Мн .: НЖП Фінанси, облік, аудит raquo ;, 2007
. # justify gt; Додаток
продаж прибуток асортимент маркетинг
Перелік лікарських засобів ВАТ МПЗ на 01.11.2012 рік
№Наіменованіе лікарського средстваФорма випуску (туба) Фармакотерапевтична группаГрупповая упаковка (кол-во пачок у ящику) 1Ацікловір, мазь для зовнішнього застосування 5% 5 г 10 гПротівовірусное засіб для місцевого прімененія1002Бензілбензоат, мазь для зовнішнього застосування 10% і 20% 25 гПротівочесоточное средство963Бонафтон®, мазь очна 0,05% 10 гПротівовірусное средство1004Бонафтон®, мазь для місцевого і зовнішнього застосування 0,5% 15 г 25 гПротівовірусное засіб для місцевого прімененія100 965Вазелін, мазь для зовнішнього прімененія25 г 30 гДерматопротекторное средство966Гіоксізон, мазь для зовнішнього застосування 10 мг + 30 мг/г10 гГлюкокортікостероід для місцевого застосування + антибіотик-тетраціклін1007Гідрокортізон, мазь для зовнішнього застосування 1% 10 гГлюкокортікостероід для місцевого прімененія1008Діклофенак, мазь для зовнішнього застосування 2% 30 гНестероідний протизапальний препарат969Індометацін, мазь для зовнішнього застосування 10% 15 г 30 гНестероідний протизапальний препарат100 9610Клей БФ - 6, розчин для зовнішнього застосування спіртовой10 г 15 гАнтісептіческое средство10011Клотрімазол, мазь для зовнішнього застосування 1% 15 г 30 гПротівогрібковое средство100 9612Лінімент бальзамічний (за Вишневським), лінімент30 гАнтісептіческое средство9613Метілураціл, мазь для місцевого і зовнішнього застосування 10% 25 гРепараціі тканин стімулятор9614Оксолін, мазь назальная 0,25% 10 гПротівовірусное средство10015Преднізолон, мазь для зовнішнього застосування 0,5% 10 г 15 гГлюкокортікостероід для місцевого прімененія10016Себозол®, мазь для зовнішнього застосування 2% 15 г 30 гПротівогрібковое средство100 9617Серная мазь проста, мазь для зовнішнього застосув...
