рубричну реклама - оголошення опубліковані за рубриками. Дуже дешевий вид реклами. Складається зі звичайних рядків із зазначенням потрібних характеристик пропонованих продуктів і послуг. Через великої кількості аналогічних повідомлень легко може загубитися на смузі. Зате кожен простий обиватель може дозволити собі такий вид реклами.
Текстова реклама - стаття, присвячена рекламованого продукту. Дозволяє довго розхвалювати товар або послугу, вселяючи довіру. Коштує така реклама дорожче інших. Слід зауважити, що не всі люди читають такі статті.
Для досягнення кращого ефекту обов'язково для початку треба вивчити вибране Вами друковане ЗМІ. Подивитися географію і спосіб поширення, цільову аудиторію, тираж. Важливо, щоб газета володіла хорошою репутацією. Жовта преса не вселяє довіри. Таке ставлення обов'язково передасться на Ваше рекламне повідомлення.
Зробіть оголошення яскравим. Якщо Ви вирішили використовувати модуль, то чим більше він буде, тим краще. Додайте рекламу не менше трьох разів - це допоможе читачам запам'ятати Вашу фірму. Найбільше уваги звертають на себе перша, друга, остання і передостання смуги.
Телебачення
На даний момент самим доступним і поширеним ЗМІ є телебачення. Рекламодавці цінують цей носій за те, що практично всі люди дивляться телевізор. Однак, це досить дорогий спосіб поширення рекламної інформації. Дорого коштує не тільки виготовлення відеоролика, але і закупівля часу. Найкраще для малого бізнесу використовувати місцеве, регіональне, супутникове і кабельне телебачення, оскільки там розмістити свій відеоролик буде значно дешевше. Але слід враховувати географію поширення вашого продукту і телеканалу: вони повинні збігатися.
Способів реклами величезна кількість. Головне тут - не заплутатися і вибрати потрібний вид. У кожному разі реклама завжди хороша, якщо виконана якісно і викликає інтерес у споживачів. Не переставайте поважати своїх клієнтів, відобразіть Ваше ставлення в рекламному повідомленні, і на нього обов'язково відгукнуться. Вибирайте більш дешеві способи, але використовуйте для більшої ефективності відразу декілька. Не забувайте перевіряти результати реклами. Заміряйте кількість відвідувачів протягом декількох днів після «виходу в світ» вашого повідомлення. Це допоможе Вам зробити висновки з того, який засіб реклами приносить Вам більше вигоди і є більш ефективним.
РОЗДІЛ 2. ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА
Рекламна діяльність туристського підприємства повинен мати риси цілісного логічного процесу із низки етапів визначення цілей реклами, прийняття рішень про рекламному зверненні, вибір засобів розповсюдження реклами, розробка рекламного бюджету і оцінка ефективності рекламної діяльності. Кожен з цих етапів має свої особливості і вимагає окремого аналізу з урахуванням того, що рекламна діяльність носить безперервно розвивається, творчий, постійно збагачується досвідом характер.
Цілі реклами визначаються прийнятої туристському підприємстві загальною стратегією маркетингу і його комунікаційної стратегією.
За необхідності організовують попередній збір інформації, тобто проводять рекламні дослідження. Рекламна діяльність туристського підприємства супроводжується використанням прийомів, що враховують ступінь невизначеності і ризику. Останній, можна значною мірою зменшити, розташовуючи надійною, в достатніх обсягах, реальною і своєчасною інформацією. Інформаційне забезпечення реклами є частиною загальної системи маркетингової інформації туристського підприємства [12].
В системі внутрішньої інформації об'єднані дані про туристський підприємстві, його співробітниках, бухгалтерська і статистична звітність, а також дані про показники поточного збуту, обсягах витрат і одержувані доходи, ділова переписка. Така інформація носить оперативний характер, полегшує керівникам і фахівцям прийняття рішень з управління рекламою.
Зовнішня поточна інформація - це комплекс джерел, за допомогою яких можна отримати дані про події та ситуації, що складаються у зовнішній маркетинговому середовищі туристського підприємства. Її основними джерелами є: статистичні видання, засоби масової інформації, законодавчі та нормативні акти, книги, підручники та навчальні посібники, рекламна діяльність конкурентів, спеціалізовані виставки та ярмарки і бази даних. Зовнішніх джерел інформації дуже багато, тому із загального обсягу джерел необхідно вибрати найцінніші, що в свою чергу вимагає подвійної оцінки - як самих джерел, так і які у них відомостей.
У багатьох випадках характер та обсяг наявної внутрішньофірмової і зовнішньої поточної інформації недостатні для організації ефективної рекламної діяльн...
