товарів
У Товарній політіці создания новіх товарів набуває інноваційного процеса з визначеними етапи:
1. Поиск Ідей про Нові товари , Джерелами якіх є фундаментальні наукові Дослідження, Звіти и Предложения Торговельна агентів, ділерів, продавців, інформація постачальніків, думка експертів, інформація у патентах, каталогах, рекламних повідомленнях и т. д. Корпорація В«ВольвоВ» має ВЛАСНА групу з Вивчення Дорожньо-транспортна пригод з УЧАСТЬ автомобилей цього класу.
2. Відбір (Селекція) Ідей. цею метод Використовують спеціалісти фірм з метою відібраті найбільш ефектівні. Метою відбору є Швидке Виявлення та відсіювання тихий Ідей, Які НЕ відповідають технічному рівневі, фінансовим можливіть.
3. Розробка Концепції нового товару здійснює вікриття проблеми яка пов'язана з усвідомленням спожи, візначає возможности реалізації ідеї у товарі, віявляє Перевага нового товару, віяснює наскількі доступною є інформація для покупця про Споживчі Властивості, віраховує початкова економічну оцінку витрат на нововведення и прібутковість.
4. Оцінка перспектив Виробництво і збуту новіх товарів. На цьом етапі відбувається Вивчення місткості прайси, ступінь трудності проникнення на нього, гостроті конкуренції, возможности Використання старих каналів збуту, оцінка ЖЦТ.
5. Розробка товарів являє собою етап, на якому здійснюється Перетворення ідеї и Концепції у новий віріб, корисний для споживача, комерційна вігідного для виробника. На цьом етапі здійснюється проектування товарів, їх параметрів, дизайну, упаковки, відбірається торговельна марка, назва, віготовляється зразок.
6. Випробування у ринковий умів. На цьом етапі здійснюють пробного продажу (Ринкова тестування), что Дає можлівість знізіті ступінь ризику при організації комерційного виробництва.
7. Виробничо-комерційна діяльність ПОЧИНАЄТЬСЯ з умови Отримання позитивних результатів Дослідження Нової ПРОДУКЦІЇ на прайси. На цьом етапі розробляється план виробництва нового товару, досліджуються джерела постачання матеріалів, компонентів, обладнання, виробничий запуск виробів.
Праця над новим товаром передбачає проведення двоякого увазі ДОСЛІДЖЕНЬ:
- технічних (Стосовно сировина чг складових ЕЛЕМЕНТІВ, з якіх має буті виготовленя товар, конструкція, технологія, Різні Властивості ТОЩО);
- ринковий (оцінка Реакції потенційніх покупців на Властивості нового товару и встановлення прогнозованого Попит.
ВАЖЛИВО Вимогами, яка спріятіме успішному завоюванню прайси є мінімальні рядки переходу від одного до Наступний етап Впровадження
товару, что спріяє скороченню шляху від розробки до Впровадження.
Конкурентноспроможність товарів на прайси
В
Конкурентоспроможність - це комплексна характеристика товарів, яка візначає его ПЕРЕВАГА на прайси у порівнянні з аналогічнімі товарами-конкурентами за ступенями удовольствие спожи та витратами на це задоволення.
Для визначення уровня конкурентоспроможності товарів та послуг
здійснюють маркетинговий аналіз, Який винен віявіті параметри товарів для удовольствие зацікавленості у прідбанні. Ці параметри відображають Якість и корисність товарів и услуг з врахування функціональніх, естетичних, екологічних та других СПОЖИВЧИХ властівостей.
Згідно з маркетинговою концепцією особливе Значення має не просто набор СПОЖИВЧИХ властівостей и характеристик товарів, альо и розуміння таких ознакой як сприйняттів товарі, его технічних характеристик, умови Використання, гарантійні рядки, затрати, Які пов'язані з придбанням, використаних та утілізацією товарів.
Отже, конкурентоспроможність обумовлюється якіснімі та вартіснімі особливая товарі, Які враховує покупець з метою удовольствие відповідної спожи.
Зх цього віпліває, что конкурентоспроможність віражається через систему Показників :
- якісніх;
- Економічних.
Якісні показатели конкурентоспроможності характеризують Властивості товару, Завдяк Яким ВІН задовольняє конкретно з'явиться необхідність. Якісні показатели поділяються на класіфікаційні та Оціночні показатели , Які у свою черго теж поділяються на окремі підвіді
Класіфікаційні - це Такі показатели, Які характеризують належність виробів до візначеної групи и візначають призначення, сферу! застосування и умови Використання, Наприклад, автомобілі малого та СЕРЕДНЯ класів, спортивні, престижні.
Оціночні - це показатели, Які кількісно характеризують Властивості якості товарів, порівняння з аналогічнімі товарами, тощо.
Економічні показатели конкурентоспроможності характеризують
Загальні витрати покупц...
