ський ринок. Якщо враховувати одну тільки вартість проданих рекламного часу і площ, то обсяг російського ринку в 2008 році, склав $ 2 млрд., що становить 0,6% світового ринку. З урахуванням же витрат на виробництво реклами, директ-маркетинг і непряму рекламу витрати російських рекламодавців склали $ 2,68 млрд. За показником відношення обсягу рекламного ринку до ВВП Росія в цьому році наблизилася до норми розвинених європейських країн. Цей показник склав 0,8%, в Європі він коливається від 0,8 до 1,2%. br/>
Таблиця 2.2.1. p> Структура рекламних бюджетів
Найменування
2007рік,%
2008год,%
2009рік,%, прогноз
Телебачення
28
32
54
Радіо
3
3
4
Газети
18
15
15
Журнали
9
8
8
Зовнішня реклама
16
16
17
Direct marketing
6
6
Решта
20
20
22
В
Рис.2.2.1. Динаміка структури рекламних бюджетів
Найбільші рекламодавці в журналах 2008:
L'Oreal
Дон-буд
Mercury (Магазини)
Procter & Gamble
LG Electronics
Найбільші рекламодавці в газетах і рекламних виданнях у 2004 р.:
Мобільні ТелеСистеми
Партія
Дон-буд
Samsung Electronics
Philip Morris Products Inc.
Найбільшими рекламодавцями інтернет-видань, є компанії "Вимпелком", МТС, "Мегафон", Intel, IBM, Nokia, Alfabank, Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, Canon, Toyota, Pringles, Johnson & Johnson, Motorola. b>
Ринок реклами в пресі
У 2007 році в Міністерства РФ у справах друку, телерадіомовлення було зареєстровано близько 37 тисяч видань, з яких 12726 журналів ("живих" тільки третину). На початок вересня 2008 року в Росії зареєстровано вже 41 тис. періодичних друкованих видань. Друкованих ЗМІ в Росії стає все більше, але їх загальний тираж майже не зростає. Аудиторія друкованих ЗМІ не тільки не зростає, але навіть скорочується, і багато рекламодавців перерозподіляють свої бюджети на користь телебачення. Загальний тираж російських газет в 2007 році склав приблизно 8 млрд. примірників, а журналів - 520 млн. Розбіжність в показниках зростання числа друкованих ЗМІ та їх загального тиражу аналітики МПТР пояснюють великою кількістю видань, спочатку не орієнтованих на одержання прибутку. Кількість дійсно ринкових газетних проектів становить сьогодні (за вирахуванням рекламних видань) всього 10% від загальної кількості російських газет (близько 3 тисяч). На думку експертів, ринок газет і журналів перенасичений, за випуском нових видань не встигають ні розповсюджувачі, ні рекламодавці, ні читачі [16; 25]. br/>
Таблиця 2.2.2. p> Кількості газет і журналів у Росії
Найменування
2003р.
2004р.
2005р.
2006р.
2007р.
2008р.
Газети
9864
12359
15145
18505
22117
23749
Журнали
5890
7101
8773
10697
13059
14332
Iншi (альманахи, збірники, бюлетені, магнітні носії)
1341
1696
1992
2375
2792
2999
Разом
17095
21156
