d>
25910
31577
37968
41080
За даними РАРА обсяг розміщуваної в газетах і журналах реклами в 2007 році склав близько $ 600 млн. (у журналах - $ 220 млн., в газетах - $ 380 млн.). У сегменті друкованих ЗМІ в 2007 році різко збільшилися рекламні бюджети виробників і дилерів автомобілів (приріст в газетах склав 74%, у журналах - 43%), банків (у газетах на 30%), фармацевтичних компаній та салонів краси, торгових організацій (у газетах - 70%, у журналах - 63%).
В
Рис 2.2.2. Випуск друкованих видань в Росії
У першому півріччі 2008 року обсяг журнальної реклами зріс на 40%, в 2007 році обсяг реклами в пресі наблизиться до $ 800 млн. ($ 340 млн. і $ 450 млн. відповідно). У 2008 році, прогнозує РАРА, журнали отримають реклами на $ 410 млн., у 2009-му - $ 450 млн. З усього обсягу рекламних надходжень друкованих ЗМІ до 40% акумулюють вісім видавничих будинків.
Таблиця 2.2.3. p> Основні видавничі доми
Тоговий будинок
Частка,%
Аудиторія 2004 р. (тис. чол.)
Частка міського населення Росії старше 16 років
Independent Media
8
3588
6,7
Сім днів
8
4409
8,3
Проф-медіа
6
9177
17,3
Комерсант
6
-
Московський комсомолець
3
3313
6,2
Burda
3
11221
21,1
АіФ
3
7124
13,4
Hachette Filipacchi Presse
-
6048
11,4
Conde Nast
-
-
За кермом
2
29
5,5
Інші
61
В
Як показало дослідження, ринок реклами в пресі, незважаючи на притаманну йому публічність, далеко не прозорий. Якщо найзагальніші показники ринку і можна знайти у відкритому доступі, то відомості про учасників ринку без значних матеріальних і тимчасових витрат знайти практично неможливо. Особливо закритим є сегмент рекламних друкованих видань, досить значний за своїм обсягом і впливу на економіку держави. Наслідками такої непрозорості є зниження інвестиційної привабливості ринку та компаній-учасників, стимулювання розвитку тіньового сектора ринку, потурання штучної монополізації ринку, обмеження доступу до національних інформаційно-маркетинговим ресурсів більшості вітчизняних підприємств [15; 29].
З цього можна зробити висновок, що друкованих ЗМІ в Росії стає все більше, але їх загальний тираж майже не зростає. Аудиторія друкованих ЗМІ не тільки не зростає, але навіть скорочується, і багато рекламодавців перерозподіляють свої бюджети на користь телебачення.
2.3 Відмінні риси ринку реклами Росії та зарубіжжя
Структура російського ринку в порівнянні з минулим роком практично не змінилася. Основна частка ринку як і раніше за телевізійною рекламою (44%). Великий обсяг зовнішньої реклами (20%) можна вважати особливістю російського ринку. На Заході цей сегмент незрівнянно менше. Зростання в Москві склав 18%, хоча багато розмов про її скорочення. Елемент зовнішньої реклами - це те, що наш ринок відрізняє від решти всього світу. І відрізняє не в кращу сторону. p> Незвична в порівняно з західними традиціями дуже маленька частка радіо (4%). Помітна також деяка нерівномірність активності рекламодавців протя...
