61% розміщують рекламні повідомлення через мережу, 40% мають свій сайт і ще 35% планують його створення. Це обумовлено відносно низькою вартістю при масштабності поширення інформації. Для середніх і дрібних підприємств це часто єдиний доступний спосіб розміщення інформації про себе. Як показують результати опитування, ні в один з інших рекламних каналів з боку малих підприємств не вкладається така кількість 100-відсоткових рекламних бюджетів.
Проте в мережі Інтернет боротьба за увагу споживачів не менш жорстка, ніж у традиційних мас-медіа. Більше 70% користувачів мережі підбирають необхідну інформацію через пошукові системи. При цьому далі третьої сторінки зі знайдених за запитом, рідко хто заходить. Отже, якщо сайт не знаходиться на цих сторінках, можна вважати, що його практично немає. Тому в першу чергу при створенні сайту і розміщенні рекламної інформації необхідно враховувати питання просування [15; 30].
Використання зовнішньої реклами (розміщення на щитах різних форматів) дуже затребуване рекламодавцями. Однак при всіх перевагах даного рекламоносія мається і ряд недоліків: складність в отриманні рекламного місця (насамперед це стосується В«ключовихВ» магістралей), необхідність узгодження з низкою інстанцій, часові витрати на виготовлення банера.
Участь у річних спеціалізованих виставках, за оцінками учасників, необхідно розглядати лише як один із способів просування продукту або послуги. Незважаючи на те, що в ході виставки фінансові вкладення часто не виправдовуються, учасники розраховують на довготривалий ефект: фінансова віддача відбувається в протягом року. Таким чином, участь у виставках приймається більшою мірою з іміджевих міркувань: представляється новий продукт, підвищується впізнаваність марки, зав'язуються нові контакти [15, 32].
У планах підприємств на розміщення реклами за видами рекламоносіїв на наступний рік зберігаються тенденції попереднього року. Деяке збільшення рекламного бюджету на поточний рік планують 45% компаній: це пов'язано як зі збільшенням фактичних обсягів реклами, так і зі зростанням цін. 41% компаній планів з збільшення рекламного бюджету не будує, а 13% - не змогли оцінити.
Таблиця 2.1.1. p> Основні критерії вибору виготовлювача реклами
Найменування
Показник,%
Основні критерії:
Вартість робіт
27
Якість робіт
20
Терміни робіт
16
Професіоналізм Співробітників
11
Другорядні критерії:
Імідж агенції
5
Спектр послуг
8
Підхід до клієнта
3
Основними критеріями вибору і оцінки виготовлювача реклами, за результатами опитування, є вартість робіт (27%), їх якість (20%), терміни виконання замовлення (16%), і високий професіоналізм співробітників (11%). Такі критерії, як індивідуальний підхід, імідж агенства і широкий спектр надаваних послуг, є другорядними для замовника.
В
Рис. 2.1.2. Задоволеність роботою виробників реклами. br/>
У планах підприємств на розміщення реклами за видами рекламоносіїв на наступний рік зберігаються тенденції попереднього року. Деяке збільшення рекламного бюджету на поточний рік планують 45% компаній: це пов'язано як зі збільшенням фактичних обсягів реклами, так і зі зростанням цін. 41% компаній планів з збільшення рекламного бюджету не будує, а 13% - не змогли оцінити.
Отже, найбільш затребуваними є друковані ЗМІ: ринок друкованих видань сформований, в наявності велика кількість як універсальних друкованих видань, так і сегментованих за цільовими аудиторіями. Рекламодавець орієнтується на тираж, територію поширення і спосіб розповсюдження.
Спостерігається активне зростання обсягів Інтернет-реклами і числа підприємств, представлених у мережі.
2.2 Положення російського ринку реклами в ЗМІ
Згідно даними прогнозу шостого за величиною в світі рекламного агентства ZenithOptimedia, витрати на купівлю реклами в світі в 2007 році склали $ 315 млрд. У 2008 році ця цифра зросла до $ 319 млрд. Згідно звіту, в 2008 році найбільші компанії збільшили витрати на рекламу на 7,1% порівняно з 2007 роком - до $ 74,2 млрд.. p> За оцінками ZenithOptimedia російський ринок реклами щороку збільшується не менше, ніж наполовину і вже в 2008 році обігнав найбільший у Східній Європі поль...
