досить легко зробити.
В· Переконайтеся, що за цією групою населення ніхто не стоїть. Зустріньтеся з ними. p> В· Вивчіть їх інтереси і, що конкретно ви торкнулися.
В принципі часто визначити такий вид атаки просто. Також не важко впізнати і хто за нею стоїть, так як населення дуже охоче про це розповідає.
Тепер розглянемо методи боротьби з таким виглядом чорного PR.
Існує кілька методів:
В· Профілактика можливого конфлікту.
В· Створення компромісного варіанту.
В· Прихований підкуп.
В· Маскування, подій, що відбулися.
В· Відволікання уваги.
Найкращим методом і одночасно найефективнішим є профілактика конфлікту. Ви проводите експертизу майбутніх дій фірми з точки зору інформаційних проблем і виявляєте можливі конфлікти в цій галузі. Для населення потрібно так подати інформацію про ваше майбутнє появі, щоб вона виглядала, як однозначний плюс для тієї групи людей, чиї інтереси ви хочете торкнутися.
При створенні компромісного варіанту розробляється такий варіант проведення дій, що він влаштовує всі сторони. Наприклад, ви хочете будувати магазин перед житловим будинком. А мешканці будинку проти, так як планується вирубати невеликий парк перед будинком. Але ви знаходите компромісний варіант, розмістивши ваш магазин під землею і зберігши або модернізувавши сквер перед будинком.
Спонтанна атака, підтримана зацікавленими особами - це атака організована обуреної громадськістю і підтримана вашими противниками по бізнесу.
Це одна з найбільш небезпечних атак і вона володіє жахливою силою і ефективністю, звичайно, в тому випадку якщо здійснюється професійно. Можливі дві базові різновиди цієї атаки:
В· Спонтанна атака, підхоплена зацікавленими особами.
В· Атака організована зацікавленими особами. І в цьому випадку вона стає фактично різновидом професійної атаки і розглянута раніше.
Як ідентифікувати подібний вид нападу? Спонтанна атака, підтримана зацікавленими особами, має такі обов'язкові атрибути:
В· Наявність громадської групи, чиї інтереси ви торкаєтеся.
В· Наявність противника, який може скористатися настроєм цієї групи.
Метод дискредитації зацікавлених осіб
Даний метод передбачає контратаку, спрямовану на зацікавлених осіб, які підтримали громадськість в їх діяльності. Цими зацікавленими особами можуть бути депутати, ваші конкуренти чи ті, хто став використовувати громадське обурення для своєї користі. І став ніби покровителем громадськості. p> Ваша контратака може орієнтуватися на самі різні цільові аудиторії, але типової аудиторій таких контратак є обурена громадськість. Тут завдання контратаки викликати сумнів в істинності планів, підтримуючої сторони. Але ви повинні робити саме професійну чорну PR контратаку, а не просто В«зливати брудВ».
Метод дискредитації громадськості
Часто обурення громадськості спрямовані на владу, щоб переконати останніх у необхідності заборонити вам щось робити. Або на ваших клієнтів, щоб переконати їх не працювати з вами. Щоб виступи громадськості були не ефективні, ви можете провести контратаку проти самої виступаючої громадськості.
В даному випадку вам потрібно дискредитувати виступаючих людей в особі цільової аудиторії, на яку вони орієнтуються. І знову ж не потрібно В«зливати брудВ» кажучи про їх продажності, а потрібно лише викликати сумнів.
Метод посилення білого PR
Ви визначаєте аудиторію, на яку розраховані всі громадські виступи та проводите інтенсивний білий PR серед цієї аудиторії.
Наприклад, громадськість виступає і вимагає від влади заборонити нове будівництво. Ви проводите інтенсивний білий PR у бік влади і отримуєте їх заступництво і позитивний імідж. Закордоном, зазвичай, білий PR у бік влади зводиться до перекладу певної суми, в належний їм, благодійний фонд.
Висновок
Ми всебічно розглянули термін чорного PR, простежили розвиток самого терміна, розвиток у світі і в нашій країні зокрема. Ми відстежили методи атаки в чорному PR і методи захисту, що більш важливо.
У зв'язку з виконаною роботою, ми можемо зробити останній висновок: чорний PR - Це складна наука, надзвичайно тонка, надзвичайно обширна і цікава. Більше того, це не тільки наука, чорний PR - Це справжнє мистецтво, мистецтво пошуку правильної інформації, вміння вправно управляти їй, використовувати її у своїх цілях. Щоб стати справжнім грамотним піарником, потрібно не тільки вивчити науку PR зсередини, але і мати в цьому справжній талант.
Список використаної літератури
1. М. Самохвалова, В«Чорний PR: так ось ти який, виявляється, північний олень ... В»
2. А. Вуйма В«Про чорному PRВ»
3. "Про горезвісні "Брудних" методах і не тільки ", стаття <33333.ru/public/dirtytekhniks.php
