повинен бути представлений достатнім асортиментом і в достатній кількості. Це очевидне правило, на жаль, не завжди виконується і веде до зниження ефективності акції. Безумовно, крім цього моменту, необхідно звернути увагу на навички спілкування самих організаторів.
Рекламні матеріали мають одне відчутну перевагу - вони ПОСТІЙНО знаходяться в торговому залі і інформують покупця. До того ж покупець не відчуває тиску з боку продавців - він вільний спокійно вивчити інформацію і дати свою оцінку, не побоюючись нікого В«ОбразитиВ», як це може бути з консультантом або організатором акції. p> Практика показує, що рекламне повідомлення типу: В«Новинка! В«Фанта ЯблучнаВ»! Спробуйте! В»Буде набагато швидше сприйнято покупцем, ніж зображення логотипу В«Яблучною фантиВ» на розливному апараті в ресторані швидкого харчування або на пляшці в холодильнику.
Інформаційні листівки з зображенням товару, описом його унікальних характеристик і який-небудь корисною інформацією покупці можуть забирати з собою, уважно вивчати будинку і повертатися в магазин за покупкою.
Для того щоб рекламний матеріал допомагав продавати товар-новинку, необхідно розмістити його в безпосередній близькості від точки продажу або іншого місця прийняття рішення про купівлю (в ресторані - Це меню, стійка бару, в прилавочних магазині - стіл видачі покупок і т.д.). br/>
Висновок
Отже, ми переконалися, що мерчандайзинг збільшує продажі, підвищує відвідуваність магазинів, сприяє створенню і підтримці іміджу, раціонального управління товарними запасами, збільшує прибуток і частку ринку. Концепція мерчандайзингу - це система конкретних завдань, що стоять перед компанією в даній області. Варто пам'ятати, що завдання ці взаємопов'язані і можуть бути вирішені тільки в комплексі, бо інакше не досягти кінцевої мети - підвищення прибутку компанії за рахунок створення у покупця бажання купити просувний товар.
