ростає. А по емоційному впливу на почуття і свідомість людей вони залишаються поки неперевершеними і збирають саму велику аудиторію. У засобах масової інформації, а особливо на телебаченні питання підвищення ефективності виступів тісно пов'язані з рівнем організації творчого процесу, форм і засобів соціально-політичного виховання журналістського, художнього і технічного персоналу. Перш за все, це відбір проблем, вирішення яких може бути підтримано і підказане аудиторією, і створення перспективних планів роботи ЗМІ, їх включають.
В даний час значно зріс вплив засобів масової інформації на особистість. Панівне становище серед засобів масової інформації на сьогоднішній день займає телебачення. Якщо наприкінці 70-х початку 80-х років телевізор вважався розкішшю, то сьогодні телебачення міцно увійшло в побут, практично кожної сім'ї. Поступово телебачення витісняє газети і журнали, серйозно конкурує з радіо. Конкуренція з пресою пояснюється появою на телебаченні нових технологій.
Сучасна аудиторія включена у всю систему суспільних відносин. Тому ЗМІ для реалізації цілей своєї діяльності необхідно враховувати потреби, інтереси, мотиви, установки та відповідні їм характеристики аудиторії, що включають і ряд специфічних, формованих при прямій участі засобів масової інформації. При такому підході аудиторії відводиться діяльна, цільова роль, яка є результатом комунікативного процесу. При цьому необхідно аналізувати особливості різних засобів масової інформації для того, щоб вибрати засіб, який надасть максимальне вплив на аудиторію.
Список використаної літератури
1. Альошин І.В. Паблік Рілейшнз для менеджерів. Підручник. - М.: ІКФ В«ЕКМОСВ», 2009;
2. Ідеологія і практика інформаційної політики в сучасному російському суспільстві.// За общ.ред. Маслюка С.Г. - М., 2010;
3. Інформаційна політика.// за загальною редакцією д.ф.н., професора Попова В.Д. - М., 2008;
4. Інтернет та російське суспільство.// під редакцією Семенова І.-М, 2009;
5. Кузнєцов В.Ф. Зв'язки з громадськістю: Теорія і технології: Підручник для студентів вузів. - М.: Аспект Пресс, 2009;
6. Масова комунікація в сучасній Росії. - М., 2008;
7. Назаров М.М. Масова комунікація в сучасному світі: методологія аналізу та практика дослідження. - М., 2007;
8. Новопашин О.М. Комунікація і влада. - Тюмень, 2008;
9. Попов В.Д. Інформаціологія та інформаційна політика. - М., 2008;
10. Попов В.Д. Соціальна інформаціологія: проблеми становлення та розвитку. - М., 2008;
11. Скотт М.Катліп. Паблік рілейшенз. Теорія і практика: Пер. з англ.: Уч. сел .. - М.: Видавничий дім «³льямсВ», 2010;
12. Тавокін Є.П. Інформаційна політика: системний підхід. - М., 2009;
13. Шарков Ф.І. Основи теорії комунікації. - М., 2008;
14. Юзвішина І.І. Основи информациологии. - М., 2010;
15. Інформаційні війни: міфи і реальність.// Сб.под ред. Попова В.Д., Тавокіна Є.П. - Якутськ., 2007; p> 16. Масові інформаційні процеси в сучасній Росії.// За ред.Шевченко А.В. - М., 2009. p>. ru
