альні джерела, і культурна спадщина, і розважальні комплекси, і розвинена і що продовжує розвиватися інфраструктура.
Основний проблемою в перепозиціонування краю є упереджене ставлення до нього туристів - багато хто навіть не думають про це регіоні, як про місце, куди можна поїхати на новорічні свята, наприклад, або в зимові канікули з дітьми.
Також потрібно врахувати, що і туристичні фірми починають пропонувати тури в Краснодарський край тільки ближче до літа, та вартість проживання в готелях в основному розміщують за літній період.
Все це вкупі створює враження, що Кубань як би В«завмираєВ» на холодний сезон в очікуванні тепла, припливу туристів і, відповідно, коштів.
Отже, роботу з перепозиціонування регіону потрібно вести за трьома напрямками:
-зміна думки про регіон потенційних туристів;
-розширення пропозицій турфірм по відпочинку в холодну пору року;
-зміна інформації, що подається готельними комплексами.
Зміна думки про регіон справа досить непроста, оскільки роками складався стереотип не можна в один день зламати і змусити людей думати по-новому. Тут необхідний комплексний підхід:
1. Створення ряду публікацій в найбільших загальних і спеціалізованих ЗМІ, з інформацією про розвитку регіону, нових розважальних комплексах, поліпшених умовах проживання, унікальних природних ресурсах, гірничих схилах і так далі. Найбільш вдалими варіантами буде розміщення подібних статей в таких журналах, як В«СлідопитВ» і В«Навколо СвітуВ», а також створення сюжету про Краснодарському краї з акцентом на зимовий відпочинок у передачах, типу В«Непутящих нотатокВ». Довіра туристів до цих каналів досить велике, до того ж там є можливість не тільки розповісти, а й барвисто Показати всі принади зимової Кубані.
2. Розміщення статей в інтернеті, на форумах, у блогах, на сайті Федерального агентства з туризму, а також на найбільших туристичних сайтах. Інформація на форумах і в блогах повинна бути представлена ​​в найбільш невимушеній формі, від особи В«Щасливого туристаВ». p> 3. Проведення інструктажу з працівниками готельних комплексів з приводу умов проживання, а також видача їм всієї необхідної інформації по зимовому дозвіллю в околицях розташування комплексу. Також необхідно розміщувати інформацію про умови проживання в готельних комплексах на весь рік.
4. Створення спеціальних подій, здатних залучити туристів у регіон, як, наприклад, різні фестивалі та відкриття сезону, які проводяться влітку. У Сочі вже проводиться один захід, який може привабити туристів - фестиваль пива В«Море пива в СочіВ», - правда, висвітлюють його слабо, а тому і туристів він приваблює хіба що з сусідніх міст.
Для холодного пори року можна організувати такі заходи, як:
- осінній карнавал або весняні танці,
- відкриття лижного сезону,
- новорічні заходи,
- святкування ювілеїв міст,
- проведення чемпіонатів з зимових видів спорту,
- проведення свят снігових замків і реконструкцій подій минулих років,
- проведення днів-якої країни з організацією уявлень на національні теми і запрошенням представників цієї країни,
- і так далі.
Спеціальні події необхідні регіону, саме вони, поряд з просуванням гірськолижних комплексів, сприятимуть цілорічному притоку туристів. Подієвий туризм ще досить слабо розвинений в нашій країні, однак, це не означає, що він не прибутковий, головне, щоб заходи були належним чином висвітлені в ЗМІ і добре організовані, адже навіть невелика помилка в організації може призвести до того, що публікації будуть мати негативний характер і тільки знизять імідж заходи і курорту в цілому.
5. Організація прес-турів, як для працівників турфірм, так і для потенційних туристів. І в тому, і в іншому випадку це можуть бути рекламні акції. Для працівників турфірм - в якості заохочення кращому працівникові місяці, наприклад, а для туристів - в як приз за участь в будь-якому розіграші. Наприклад, можна співпрацювати з компанією В«Кока-КолаВ» і розмістити акцію на пляшках води В«Аква-МінераліВ», так як там в основному розігруються подорожі, причому на незвичайні курорти.
Як і спеціальні події, прес-тури, хоч і обходяться досить дорого, зате допомагають ефективно залучати туристів - задоволені туристи із задоволенням будуть ділитися враженнями зі своїми друзями, родичами і навіть просто колегами по роботі, а ті, у свою чергу, першим ділом згадають саме Краснодарський край, коли будуть вирішувати, де відпочити восени або взимку. p> Іноді прес-тури проводять для журналістів з метою отримання від них хороший статей з позитивними відгуками про місце відпочинку. У цьому випадку вкрай важлива хороша організація поїздки, а також погодження часу туру з проведенням будь-яких заходів, оскільки якщо поїздка пройде неактивно, то журналістові попросту нічого буде написати в статті, а замовні статті, В«висмоктані з пальцяВ», рідко бувають якісними ...
