ь вантажів. На зовнішньому ринку такими показниками попиту виступають валовий імпорт і валовий експорт. Зростання цих показників говорить про зростання попиту на товар, а зниження - про його падіння.
Попит на товари можна оцінювати і за такими розрахунковими показниками, як ємність ( Ep ), частка (Др) і насиченість ринку (Нр). Ємність ринку означає можливий обсяг попиту або обсяг реалізованого товару за даному рівні цін у певний період часу, зазвичай протягом року. Ємність національного ринку по будь-якому товару за рік розраховують на основі даних внутрішньої та зовнішньої статистики у фізичних одиницях або за вартістю за наступною формулою (1.1.):
Ер = Т + З + І + Ік - Е - Ек, (1.1.)
де Т - національне виробництво даного товару; З - залишок товарних запасів на складах підприємств-виробників в даній країні; І - імпорт; Ік - непрямий імпорт; Е - експорт; Ек - непрямий експорт.
Тут непрямий імпорт (експорт) являє собою постачання товару, що використовується в інших більш складних виробах у вигляді комплектуючих вузлів, деталей, матеріалів. Наприклад, при оцінці ємності ринку електродвигунів потрібно враховувати електродвигуни, встановлені у верстатах, машинах і обладнанні, що ввозяться або вивозяться з країни. Проте облік непрямого імпорту та експорту, а також рух товарних запасів найчастіше виявляється важко враховувати. Тому на практиці облік ємності ринку проводять за спрощеною схемою:
Ер = Т + І + Е. (1.2.)
Порівняння ємності за ряд років дозволяє судити, як змінюються ситуація на ринку.
Частка ринку Др являє собою питома або частку продажів фірми на ринку і розраховується за такою формулою (1.3.):
Др = Р/Ер * 100, (1.3.)
де Р - обсяг реалізації товарів фірми.
Зниження частки ринку є показником неблагополучного становища фірми і служить приводом для проведення ретельного аналізу цієї ситуації.
Насиченість ринку Нр (%). - Показник, який визначається відношенням числа споживачів, вже купили товар Пт, до загального числа споживачів П:
Нр = Пт П * 100. (1.4.)
Чим менше значення має цей показник, тим перспективніше ринок для збуту товарів.
Показники валютної і кредитно-грошової ситуації. Для оцінки кон'юнктури ринку на галузевому та національних рівнях важливу роль відіграють показники валютної та кредитно-грошової ситуації: курси акцій, величини облікового відсотка, число банкрутств тощо
Курс акцій - це показник, що характеризує рівень цін на акції і дають їх власнику право на отримання доходу. Курс акцій, - провідний показник при прогнозуванні кон'юнктури ринку, оскільки він залежить не тільки від розмірів отриманих у минулому році дивідендів, а й від розміру очікуваних доходів у майбутньому.
Зміна попиту на акції найбільш ясно показує, як покупці акцій, вкладники капіталу оцінюють перспективи розвитку кон'юнктури того чи іншого ринку.
Цей показник не може вважатися абсолютно надійним індикатором змін кон'юнктури, оскільки курси акцій піддані досить різання коливання під впливом різних чинників - спекуляції на фондовому ринку, зміною політичної ситуації тощо
Зазвичай регулюючий вплив держави на кон'юнктуру ринку проявляється через зміна облікового відсотка. Підвищення облікового відсотка веде до зниження капіталовкладень в промислову сферу і, в кінцевому рахунку, до економічного спаду, і навпаки, зменшення облікового відсотка сприяє збільшенню інвестицій в промисловість, що веде до підвищення зайнятості та зростання пропозицій товара на ринку.
Ще один показник валютної і кредитно-грошової ситуації - число банкрутств. Зазвичай функціонування ринкової економіки супроводжується безперервним розоренням старих і появі нових підприємств. Саме по собі число банкрутств нічого не говорить про стан економіки, якщо воно врівноважується виникненням нових підприємств. Тому показником кон'юнктури може служити істотне перевищення числа банкрутств над числом знову виникають підприємств. Цей показник важливий тому, що відноситься до числа випереджальних і відображають початкову фазу кризи.
Ціни. Вони є найважливішим показником кон'юнктури. Ціни можна розділити на дві групи: абсолютні, що характеризують рівень і зміна цін у грошовому вираженні на конкретні вироби, і відносні, що характеризують зміну цін в часі (індекси). У динаміці цін відбивається по суті справи рух усіх інших показників і впливають на них факторів.
Вивчення цінових показників представляється складним завданням, зумовленої специфікою різноманітних товарних ринків, наявністю декількох рядів цінових показників на один і той же товар, не з...
