ементами виступають конкуренти, споживачі, вся зовнішня середу.
Маркетинг виступає, як філософія бізнесу, який повинен бути соціально-етичним; підприємство зобов'язане діяти на суворих моральних принципах, всебічному облік та повазі думок і вимог споживачів продукції. Чесність, порядність, послідовність, професіоналізм виступає, як важливі вимоги до маркетингової діяльності, і одне тимчасово ці якості виступають як важливі вимоги до маркетингової діяльності, і одне тимчасово ці якості виступають як основний капітал кожного бізнесмена, учасника ринкової угоди.
Сучасний маркетинг перетворюється в єдиний технологічний процес, що володіє орієнтацією не лише на отримання комерційного успіху, але і на розвиток соціальних відносин, зміцнення норм суспільної етики і моралі. До маркетингу застосовні всі вимоги системного підходу, коли будь-яке явище, будь-який процес у сфері маркетингу, об'єкти і суб'єкти управління повинні розглядатися як елементи великої системи.
Маркетинг - об'єкт управління, до нього застосовні всі функції і методи управління - економічні, організаційні - розпорядчі, соціально - психологічні. маркетинг потребує прогнозуванні, організації, контролі.
У зв'язку з об'єктивними умовами розвитку ринок втрачає хаотичність і підпадає під регулятор заздалегідь встановлених господарських зв'язків. Особлива роль при цьому відводиться споживачу, який висуває свої вимоги до продукту (Техніко-економічні характеристики, кількість, терміни поставки). Зростає значення конкуренції, боротьби за споживача. Це змушує виробників ретельно і глибоко вивчати потенційного споживачів і запити ринку.
Важливе завдання маркетингу на підприємстві - забезпечення максимально можливої вЂ‹вЂ‹стійкості в діяльності, планомірності розвитку та досягнення стратегічних цілей. У цьому процесі вирішуються завдання:
a) Забезпечення підприємства надійної, своєчасної та достовірної інформацією про ринок, товари, споживачів і конкурентів;
b) створення товару, максимально відповідного можливостям;
c) вплив на споживача, попит і ринок.
Основна мета маркетингу в тому, щоб забезпечити максимальний обсяг прибутку в процесі купівлі-продажу, при якому задоволення попиту - чинник досягнення мети. Але до цього необхідно досягти проміжні цілі:
a) задоволення вимог споживачів;
b) досягнення переваги над конкурентами
c) завоювання частки ринку;
d) забезпечення зростання продажів або прибутку
Задоволення попиту не є кінцева мета, а фактор її досягнення, Але ринок все ще сповнений мерзотою, обплутаний незмінними потребами, які він задовольняє. Це продаж зброї, радіоактивних відходів, засобів комерційного та промислового шпигунства, наркотиків порнографії, розквіт проституції та ін
Висновок
Вивчення попиту - не просто фіксація потреби в конкретних товарах, а й передбачення, свого роду інтуїція, в якому напрямку він буде змінюватися під впливом науково-технічного прогресу, зрослих купівельних запитів, вимог до якості та надійності товару.
Сучасна науково-технічна революція впритул пов'язана з швидкоплинними запитами ринку, з появою складних наукоємних продуктів, випуск яких орієнтований на знайомих споживачів. Виходить замкнуте і постійно діючий процес безперервного впливу споживачів на виробника. Споживач активно впливає на визначення цілей виробництва в умовах змінних вимог до товару. Своєчасна реалізація науково-технічних досягнень служить обов'язковим засобом формування нових потреб.
Сучасна концепція маркетингу відрізняється від існуючої при ранньому розвитку ринку. Тоді під маркетинговою діяльністю розумілося діяльність всебічного вивчення ринкового попиту на вже виготовлені товари та організацію їх збуту. p> Важлива особливість маркетингу як певної системи управління в тому, що він використовує багато варіантів економічного розрахунку і створює організаційні, економічні та юридичні умови для ефективного розвитку підприємств. І формування портфеля замовлень на тлі різноманітних економічних розрахунків, тобто на основі маркетингової стратегії, про що було розказано вище. p> Тому очевидно, що жодне велике підприємство в сучасних умовах не може обійтися без спеціальної маркетингової служби.
В
