ння виражається в підсвідомому бажанні дотримуватися певного стилю та способу життя, що, в свою чергу, асоціюється із деяким набором товарів і послуг від певних виробників. У кожного споживача є свої уподобання, але й вони не відразу займають стійку позицію в його свідомості - завжди існує проблема вибору відповідних товарів і послуг. У сформованій ситуації людині постійно доводиться приймати рішення про те, що вибрати з безлічі різних варіантів. Тому яким би видом діяльності не займалася компанія, для її успішного розвитку необхідно, щоб вона вигідно відрізнялася від інших виробників подібних товарів і послуг. Для досягнення найкращих результатів потрібно щось, що дозволяє легко ідентифікувати дану фірму, а саме асоціюється з нею символ - товарний знак. p> Одна з основних особливостей товарних знаків - вони постійно перебувають перед очима споживачів. Споживачі, на свій досвід оцінили результати діяльності різних фірм, вибираючи ті чи інші товари та послуги, тим самим підвищують або знижують рейтинг підприємств і конкретних товарних знаків. p> З щороку вимоги до товарного знака як з боку замовників, так і з боку реєструючих товарні знаки органів стають все більш жорсткими. Це частково пояснюється тим, що, незважаючи на постійно зростаючу кількість нових товарних знаків, виробники товарів прагнуть, щоб торгові знаки зберігалися в пам'яті споживачів як можна довше. На перший погляд здається, що товарні знаки розташовують досить невеликим арсеналом засобів для вирішення цього завдання. Однак якщо взяти до уваги, що товарний знак може включати словесні, зображувальні і навіть звукові комбінації, то стає зрозумілим, що можливості створення різноманітних художніх дизайнерських рішень практично безмежні.
Товарний знак може розповісти багато чого не тільки про саме підприємство і що випускається їм продукції, але і про час, свого створення, про модні напрямки в мистецтві та дизайні в період його розробки, про територіальне розташування підприємства. Якщо в недавньому минулому розробники товарних знаків в першу чергу керувалися інформацією про напрямок діяльності фірми, її географічному розташуванні, то останнім часом на перше місце виходять питання психології споживача товарів або послуг, які даний товарний знак представляє. p> Товарний знак стає невід'ємним елементом і учасником процесу формування у споживача нових уявлень про товари або послуги. Більше того, сьогодні під дією переданих за допомогою торгових марок ідей у ​​споживача складаються нові уявлення про багатство, успіх, щастя, тобто про саму життя.
Тому на перший план при створенні товарних знаків виходять новітні технології, засновані на теорії мотивації. Наприклад, необхідно враховувати, що повністю вдоволені базові потреби зазвичай забуваються людиною. Бажання і устремління споживача перебувають на більш високому рівні мотиваційної ієрархії в порівнянні з тим, на якому знаходиться він сам. p> Сучасні торговельні марки зміщують свої акценти у бік соціальних цінностей і потреб потенційних покупців, рекламуючи окрім власне товару, соціальні та емоційні вигоди, одержувані від його придбання, наприклад приналежність до якої-небудь групи і т.п. Можна навіть сказати, що під впливом торгових марок відбувається поступова зміна моральних і моральних норм людей. p> Стратегія творців нових товарних знаків стає все більш агресивною і носить наступальний характер. Доказом цього служить один з постулатів розробників сучасних товарних знаків: для того щоб вплинути на прийняття потенційним споживачем рішення, необхідно вивчити його психологію і впливати на нього як на свідомому, так і несвідомому рівні. Одним з прийомів, які сприяють вирішенню поставлених завдань, є вибір для товарного знака певних колірних поєднань.
У чоловіків сильніше виражена потреба в оволодінні новим, невідомим - то духовні властивості, які співвідносяться з підсвідомістю. Азарт, прагнення до лідерству є однією з найголовніших складових підсвідомості чоловіки. Наприклад, рекламщики легко перемикають чоловіка з свідомості на підсвідомість при допомоги ландшафтних зображень. p> Таким чином, в кольорі укладені ціннісні, глибинно значимі, пов'язані з виживанням і продовженням роду характеристики людини, природи і суспільства. Пріоритетні кольору співвідносяться як з гендером, так і з підлогою (біологічним аспектом) людини. Кожен з компонентів інтелекту характеризується у світовій культурі певними квітами. Застосування цих знань при розробці товарного знака необхідно для його найбільш ефективного впливу.
Тільки високий професіоналізм розробників дає можливість знайти саме те колірне рішення, яке приверне потенційного покупця і надалі надовго збережеться в його пам'яті. Сучасний стан поліграфічної технології дозволяє з високим ступенем точності відтворювати найтонші колірні нюанси, відкриваючи тим самим нові можливості варіації колірних рішень товарного знака.
Для сучасної товарного знака в більшій мірі, ніж у поп...
