і по операціях з об'єктами інтелектуальної власності. У Росії ринкова інформація по зазначених позиціях доступна далеко не для всіх фахівців. Розрахунок ставки роялті вимагає обширних відомостей. Для об'єктивного розрахунку в першу чергу необхідно знати час існування бренду на ринку, якісні та кількісні показники дистрибуції продукції фірми, точне уявлення про частці охопленого нею ринку, ринкової премії, витратах фірми на рекламні акції, а також ступінь захищеності даного товарного знака. Тільки державна організація, регулює відносини в області інтелектуальної власності та займається реєстрацією ліцензійних договорів, в змозі надати всю необхідну інформацію.
Очевидно, що брендом, як будь-яким активом, необхідно грамотно управляти. Навіть у сильної до пори до часу бренду існують свої специфічні слабкості, здатні одного разу його погубити. В даний час існує інструментарій, що включає механізми збільшення вартості бренду і дозволяє створювати і впроваджувати інвестиційні моделі, призначені для підвищення обгрунтованості процедур управління брендом. Експерти вважають, що говорити про по-справжньому працюючих методиках оцінки бренду в нашій країні можливо буде тільки тоді, коли російський продавець буде включати в вартість пакету оцінки підприємства реальну ціну самих брендів.
3. ТОВАРНИЙ ЗНАК
Товарний знак - будь-які слова, найменування, символи або їх поєднання прийняті і використовувані виробником або комерційної організації для позначення своїх товарів і диференціації їх від товарів, виробляються іншими компаніями. p> Поняття "Товарний знак" практично еквівалентно поняттю "логотип", яке зазвичай і застосовується в нашому житті і бізнесі. Різниця полягає лише в тому, що товарний знак теоретично може бути простою геометричною фігурою або будь-яким іншим графічним символом, а логотип (він же "фірмовий блок ") зазвичай складається з фірмового знаку і назви компанії.
Важливе призначення товарного знака вимагає його надійного правового регулювання, щоб уникнути різного роду конфліктів і складнощів в тих випадках, коли аналогічні або однакові позначення застосовуються в якості товарних знаків різними підприємствами, що виробляють однорідні товари або надають ті ж послуги.
Щоб виключати подібні ситуації виникає нагальна необхідність бути володарем товарного знака, гарантовано юридично захищеного від недозволеного його використання іншими підприємствами, в першу чергу, конкурентами. Це досягається реєстрацією товарного знака в державному патентному відомстві.
Реєстрація товарних знаків проводиться відповідно до Закону РФ "Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарів ".
Після подачі заявки Патентне відомство проводить попередню експертизу і виносить рішення про прийнятті до розгляду матеріалів заявки по товарному знаку. Після закінчення 12 - 16 міс. з дати подачі заявки Патентне відомство виносить рішення про реєстрацію, або про відмову в реєстрації товарного знака. У разі винесення позитивного рішення, після оплати мита товарний знак вноситься до Державного реєстру та публікується в бюлетені "Товарні знаки", щомісячно видаваному Російським Патентним відомством. Видача свідоцтва провадиться через 4 - 6 міс. Свідоцтво на товарний знак дійсно протягом 10 років і може багаторазово продовжуватися.
Власник товарного знака має право проставляти поряд з товарним знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що застосовується позначення є зареєстрованим в Російській Федерації товарним знаком.
В
Попереджувальна маркування являє собою спеціальне позначення, яке свідчить про те, що товарний знак охороняється, а отже, це гарантує покупцю придбання товару саме того виробника, на якого він розраховує.
Навряд чи хто-небудь може назвати точну кількість товарних знаків, використовуваних сьогодні в різних галузях виробництва в усьому світі. При цьому одні товарні знаки - довгожителі, успішно представляють товари протягом вже декількох сторіч, вік інших - лише кілька десятиліть, і, нарешті, переважна більшість товарних знаків зареєстровано відносно недавно. Багатьом товарних знаків з останньої групи ще тільки належить утвердитися на ринку. На цьому шляху їм необхідно подолати багато перешкод, витримати жорстку конкуренцію, щоб врешті-решт закріпитися у свідомості споживачів як символ певного підприємства, товару або послуги. Останнім часом у умовах глобалізації та прискореного науково-технічного прогресу складається ситуація, коли в калейдоскопі технічних новинок стрімко зростає кількість пропонованих масовому споживачеві товарів і послуг. Споживачі часто безуспішно намагаються вибрати серед безлічі товарів і послуг щось міцний, не одномоментне, що володіє великим В«запасом міцностіВ» і разом з тим здатне задовольнити їх індивідуальні потреби. p> У умови проживання у великих містах і постійно швидкі темпу життя люди більшою мірою схильні шукати стабільність. Це прагне...
