мства;
маркетинг;
НДДКР;
фінанси;
виробництво.
Розглянемо кожен критерій оцінки інвестиційного проекту.
1.Цели, стратегія, політика підприємства. Оцінюючи інвестиційний проект у цьому напрямку, необхідно виявити наскільки цілі і завдання інвестиційного проекту збігаються з цілями і стратегією розвитку підприємства, так як якщо напрямок проекту суперечить загальній політиці підприємства, те виникає велика ймовірність того, що проект не принесе очікуваного результату.
2.Маркетінг, для реалізації інвестиційного проекту необхідно, щоб маркетингові дослідження ринку підтвердили його потреба, виявили конкретних майбутніх споживачів. У тому випадку, якщо кінцевий результат інвестиційного проекту - продуктова інновація, то мета маркетингового дослідження - спрогнозувати попит на нову продукцію, яка в початковий період пропозиції її на ринку в силу патентної чи іншої тимчасової монополії даного підприємства на нову продукцію буде одночасно попитом на продукцію підприємства. Сюди ж можна віднести і технологічні інновації, що поліпшують якість продукції, що створюють її нову модифікацію. Проте провести маркетингове дослідження по інвестиційному проектом, пропонується принципово новий продукт, дуже складно, тому що в деяких випадках вони можуть бути настільки нові, що їх потенційними споживачами ще усвідомлено потребу в них. Маркетингове дослідження в такої ситуації з більшою часткою ймовірності може дати помилковий, і навіть негативний результат.
Технологічні інновації, орієнтовані на підвищення продуктивності продукту (в перспективі забезпечують різке збільшення обсягу колишнього за якістю продукту при колишніх або незначно великих витратах на його виробництво) або орієнтовані на різке зниження собівартості його виробництва, дозволяють знижувати оптові та роздрібні ціни і витісняти конкурентів, потребують у проведенні складних маркетингових дослідженні в оцінці резервів місткості ринку пропонованого інвестиційним проектом продукту або послуги.
Однак метою маркетингового дослідження інвестиційного проекту є не тільки оцінка попиту, а й оцінка обсягу продажів, який буде забезпечений в результаті випуску товару або послуги, причому ця оцінка має дуже важливе значення, тому що обсяг продажів - це кінцевий показник успіху проекту. При оцінці можливого обсягу продажів необхідно оцінити загальний обсяг ринку, частку ринку, термін випуску нової продукції, ймовірність комерційного успіху.
При оцінці інвестиційного проекту слід виявити дійсних, а також потенційно можливих конкурентів, однак порівнювати необхідно не тільки продукт - результат інвестиційного проекту з аналогами конкурентів, а очікувані наслідки від дій на ринку конкурентів.
Доцільно також проаналізувати і можливі канали розподілу результатів інвестиційного проекту, оцінити, наскільки підходить вже існуюча на підприємстві система збуту для поширення нового товару, тому що створення спеціалізовани...
